當(dāng)衛(wèi)浴行業(yè)陷入功能參數(shù)比拼的內(nèi)卷漩渦，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)千篇一律的產(chǎn)品迭代逐漸審美疲勞，一場(chǎng)關(guān)于浴室空間的時(shí)尚革命正在悄然醞釀。

在這個(gè)追求個(gè)性與品質(zhì)的時(shí)代，箭牌家居以30余年洞察用戶真實(shí)場(chǎng)景的初心，敏銳捕捉到當(dāng)代人對(duì)浴室空間的細(xì)膩訴求。這里不僅是清潔場(chǎng)所，更是承載精致生活、悅己儀式與情緒價(jià)值的私屬領(lǐng)地。于是，"箭牌小香風(fēng)"系列應(yīng)運(yùn)而生，箭牌將時(shí)尚界經(jīng)典的"小香風(fēng)"基因融入衛(wèi)浴空間，讓小香風(fēng)從時(shí)尚符號(hào)升維為一種生活態(tài)度，每一處浴室里的細(xì)節(jié)升級(jí)，都是一份給自己的精致儀式感。一場(chǎng)跨界時(shí)尚與家居的營(yíng)銷盛宴就此拉開(kāi)帷幕。

共建浴室生活新想象

攜手時(shí)尚icon鄭希怡，箭牌衛(wèi)浴正式進(jìn)軍時(shí)尚圈

在流量碎片化的時(shí)代，如何讓家居品牌突破圈層壁壘，觸達(dá)追求生活質(zhì)感的精致人群？箭牌給出了破圈答案——牽手熱播劇《念無(wú)雙》中的時(shí)尚先鋒鄭希怡，借由其時(shí)尚感知力與生活美學(xué)態(tài)度，為"小香風(fēng)"精致哲學(xué)注入鮮活注解，將箭牌浴室場(chǎng)景與時(shí)尚質(zhì)感深度綁定。

作為《念無(wú)雙》中氣場(chǎng)全開(kāi)的熒幕角色塑造者，亦是舞臺(tái)上兼具歌手與演員雙重身份的跨界藝人，鄭希怡對(duì)"多面精彩"的詮釋，恰與箭牌小香風(fēng)系列打破功能邊界、重構(gòu)衛(wèi)浴場(chǎng)景的創(chuàng)新理念不謀而合。她不僅是ARROW箭牌的品牌摯友，更是小香風(fēng)生活理念的踐行者。

當(dāng)花瓣與香氛元素交織的產(chǎn)品映入眼簾，噴香鏡柜營(yíng)造的悠然香氣氛圍、泡泡花灑帶來(lái)的沉浸式淋浴體驗(yàn)，都被巧妙轉(zhuǎn)化為可感知的浴室"氛圍感"?！吧钚枰獌x式感，而儀式感就藏在像箭牌小香風(fēng)這樣的細(xì)節(jié)里”。這是鄭希怡的生活態(tài)度，在箭牌小香風(fēng)打造的浴室空間里，每個(gè)人都能享受著屬于自己的精致時(shí)刻，每一個(gè)場(chǎng)景都在傳遞箭牌產(chǎn)品帶來(lái)的細(xì)膩質(zhì)感想象，讓用戶對(duì)浴室生活產(chǎn)生新的向往。

從聲量到銷量

京東超級(jí)品牌日，精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)的黃金舞臺(tái)

好的風(fēng)格其實(shí)很挑用戶，京東上聚集了對(duì)生活挑剔的TA們。箭牌與京東的合作早有淵源，在箭牌專注建材板塊時(shí)，雙方就已攜手同行。隨著時(shí)代發(fā)展，箭牌產(chǎn)品不斷向智能化邁進(jìn)，從單一建材形式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑a(chǎn)品矩陣，而京東則憑借強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，致力于為用戶提供一站式智慧空間解決方案。二者的合作，不僅是品牌與平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是順應(yīng)行業(yè)智能化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇。

如果說(shuō)箭牌負(fù)責(zé)定義美學(xué)，京東則扮演了“精準(zhǔn)流量引擎”的角色，依托平臺(tái)對(duì)“精致生活家”人群的深度洞察，品牌GMV總達(dá)成3500萬(wàn)，占據(jù)榜單第1，多品類連續(xù)多日獲榜單第1。其中M20P明星單品天貓超級(jí)品日衛(wèi)浴行業(yè)銷售265W，在超品日期間，累計(jì)增加品牌資產(chǎn)34萬(wàn)；這些數(shù)據(jù)背后，是京東對(duì)品質(zhì)用戶的深度理解，他們追求生活質(zhì)感，注重細(xì)節(jié)體驗(yàn)，愿意為兼具美學(xué)與功能的產(chǎn)品買單。

引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

聯(lián)合權(quán)威媒體定義新賽道，引領(lǐng)浴室美學(xué)新風(fēng)向

箭牌深知，真正的產(chǎn)品引領(lǐng)不應(yīng)停留在技術(shù)，更要成為一種生活趨勢(shì)。聯(lián)合VOGUE旗下高端家居雜志《AD安邸》發(fā)布的衛(wèi)浴新趨勢(shì)報(bào)告，便是其在行業(yè)話語(yǔ)權(quán)上的重要布局。

報(bào)告中指出，衛(wèi)浴“小香風(fēng)”不僅是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更是一種體驗(yàn)升級(jí)的生活方式主張。它打破傳統(tǒng)衛(wèi)浴以功能為中心的思維，圍繞”體驗(yàn)感、悅己感、配得感“，讓浴室成為情緒價(jià)值與儀式感并存的個(gè)人場(chǎng)域。

在體驗(yàn)感方面，衛(wèi)浴正從功能性邁向五感式全方位體驗(yàn)，觸感柔和的泡泡洗浴、恰到好處的香氛彌漫、智能科技營(yíng)造的沉浸感，讓每一次使用都成為一場(chǎng)身心放松的儀式；悅己感上，當(dāng)代人希望洗浴從”要洗澡“到”想洗澡”，從“必須清潔”到“渴望放松”，泡泡按摩、智能凈化、香氛呵護(hù)等功能，讓洗浴成為身心雙重治愈的美好時(shí)刻；配得感則體現(xiàn)為衛(wèi)浴空間從剛需滿足到精致儀式的轉(zhuǎn)變，它不再只是家庭的隱蔽角落，而是個(gè)性化生活方式的延伸，承載著美學(xué)表達(dá)與身份認(rèn)同。

同時(shí)，報(bào)告提出“奶油泡泡治愈系”、“森林氧浴松弛系”、“現(xiàn)代摩登簡(jiǎn)約系”、“高光氛圍超模系”等四大場(chǎng)景。這些場(chǎng)景為消費(fèi)者勾勒出未來(lái)浴室生活的美好圖景，不僅是對(duì)箭牌產(chǎn)品力的權(quán)威背書，更是對(duì)其研發(fā)理念的認(rèn)可，標(biāo)志著箭牌從產(chǎn)品制造者向行業(yè)趨勢(shì)定義者的躍遷。

重新定義衛(wèi)浴的未來(lái)

從小香風(fēng)產(chǎn)品亮相到跨行業(yè)對(duì)話，打造現(xiàn)象級(jí)發(fā)布事件

4月20日在北京金杜藝術(shù)中心舉辦的"箭牌小香風(fēng) 浴事有新意——2025箭牌衛(wèi)浴新品發(fā)布會(huì)"，攜手京東超品日帶來(lái)一場(chǎng)融合美學(xué)、科技與人文關(guān)懷的行業(yè)盛宴。發(fā)布會(huì)上，箭牌明確“小香風(fēng)”核心理念：秉持以人為本的設(shè)計(jì)初心，拒絕將產(chǎn)品視為冰冷的功能堆砌，而是致力于打造有情緒、有溫度的生活伙伴。這種理念貫穿于每一款新品之中：初晴浴室柜搭載的智能香氛機(jī)與雙側(cè)柔光系統(tǒng)，為用戶營(yíng)造晨起梳妝的精致儀式感；M60智能馬桶通過(guò)泡沫盾技術(shù)形成綿密泡沫層，不僅解決異味與濺水問(wèn)題，更將如廁轉(zhuǎn)化為舒緩壓力的治愈時(shí)刻……浴室已經(jīng)成為承載情緒價(jià)值的私屬領(lǐng)地。

此次發(fā)布會(huì)不僅是新品亮相，更精準(zhǔn)傳遞了箭牌代表的生活態(tài)度和情感價(jià)值。當(dāng)科技融入溫度，當(dāng)設(shè)計(jì)承載情感，箭牌小香風(fēng)系列，正以細(xì)節(jié)處的精致儀式，重新定義衛(wèi)浴空間的未來(lái)。

衛(wèi)浴品牌的破圈三板斧

全鏈路觸達(dá)精致人群，實(shí)現(xiàn)流量高效回流

箭牌小香風(fēng)的營(yíng)銷傳播，構(gòu)建了一條從時(shí)尚圈層到精準(zhǔn)用戶的完整鏈路。戶外廣告牌與地鐵廣告的大規(guī)模投放，以視覺(jué)沖擊吸引大眾目光，建立品牌初步認(rèn)知；時(shí)尚媒體的深度報(bào)道與趨勢(shì)解讀，提升品牌格調(diào)，觸達(dá)高端消費(fèi)群體；小紅書等社交平臺(tái)上，品牌主理人以真摯的生活分享與用戶展開(kāi)交流，親自下場(chǎng)種草精致生活方式，達(dá)人與用戶的真實(shí)分享，形成UGC傳播熱潮，引發(fā)圈層裂變；最終，通過(guò)京東超級(jí)品牌日的專屬活動(dòng)與優(yōu)惠政策，將流量高效引流至電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。這種創(chuàng)新的傳播打法，一改往日家居產(chǎn)品的單一發(fā)布模式，讓箭牌小香風(fēng)以更立體、更深入的方式嵌入用戶心智，為家居品牌與電商平臺(tái)的合作樹(shù)立了新典范。

箭牌與京東的這次合作，為家居行業(yè)提供了三個(gè)關(guān)鍵啟示：

其一，圈層破壁的能力。通過(guò)綁定時(shí)尚IP、登陸地標(biāo)大屏、聯(lián)合高端媒體，箭牌成功將品牌話語(yǔ)權(quán)從“家居圈”延伸至“時(shí)尚圈”。

其二，情感溝通的藝術(shù)。技術(shù)參數(shù)不再是冰冷的數(shù)字，而是真實(shí)的情緒聯(lián)想。

其三，鏈路的品效協(xié)同。從戶外廣告的視覺(jué)沖擊，到社交平臺(tái)的情感滲透，再到京東站內(nèi)的一鍵轉(zhuǎn)化，箭牌實(shí)現(xiàn)了“聲量-互動(dòng)-銷量”的無(wú)縫銜接。

寫在最后：

以用戶為原點(diǎn)，才能不斷破界開(kāi)創(chuàng)品質(zhì)衛(wèi)浴新可能

箭牌小香風(fēng)的深入人心，是精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)的成功，更是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者內(nèi)心訴求的深度回應(yīng)。京東超級(jí)品牌日的精準(zhǔn)流量與時(shí)尚媒體的權(quán)威背書，為品牌破圈提供了強(qiáng)大助力；而箭牌對(duì)用戶真實(shí)場(chǎng)景的洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，則是其贏得市場(chǎng)的根本。

未來(lái)，箭牌將進(jìn)一步加深與京東的人群數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，以用戶深層需求為原點(diǎn)，持續(xù)在科技賦能、設(shè)計(jì)革新與體驗(yàn)升維上發(fā)力。我們有理由相信，這個(gè)敢于定義行業(yè)趨勢(shì)的衛(wèi)浴品牌，將不斷探索更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，讓每一間浴室都成為用戶擁抱美好的起點(diǎn)。