紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是中國(guó)最具影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。2023年，薩米特瓷磚聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周發(fā)起“紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-最美潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，集齊超奢華評(píng)審委員會(huì)陣容，目前正處于火熱報(bào)名階段。

Kent Wong

黃競(jìng)

深圳文博會(huì)香港館策展人

粵港澳大灣區(qū)青年總會(huì)副主席

粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)

DRD設(shè)計(jì)研究院 CTO首席技術(shù)官/合伙人

ACE創(chuàng)意教育協(xié)會(huì)(香港) 粵港澳大灣區(qū)首席顧問(wèn)

中國(guó)流行色協(xié)會(huì)家居色彩研究院廣州分院院長(zhǎng)

  近日，2023紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審老師黃競(jìng)Kent Wong接受采訪。作為一名土生土長(zhǎng)的香港人，黃競(jìng)已在內(nèi)地工作生活了22年，這期間他不遺余力地帶領(lǐng)香港的青年設(shè)計(jì)師與內(nèi)地商界進(jìn)行合作。作為2023紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審老師，他又將為設(shè)計(jì)圈賦予什么樣的能量？

設(shè)計(jì)與商業(yè)橋接筑起“紅棉”之緣

  從事工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域多年，黃競(jìng)一直以設(shè)計(jì)思維拆解商業(yè)邏輯，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。因?yàn)樵跒槠髽I(yè)提供品牌全案設(shè)計(jì)服務(wù)過(guò)程中，需要對(duì)產(chǎn)品、品牌、定位、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行銜接，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。

  “以前有個(gè)說(shuō)法叫渠道為王，只需要在一個(gè)好的商場(chǎng)開一個(gè)好的店，就可以銷售產(chǎn)品；后來(lái)又進(jìn)入廣告的階段，一家公司只要有足夠強(qiáng)的實(shí)力在最好的地方做廣告，就不會(huì)太差；但現(xiàn)在來(lái)到新媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，意味著企業(yè)需要具備更精準(zhǔn)的差異化，且這種差異化還要帶有品牌屬性?！?/span>

  黃競(jìng)強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)和藝術(shù)有著本質(zhì)上的不同，設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)和商業(yè)行為密切相關(guān)的領(lǐng)域。對(duì)于不同的行業(yè)來(lái)說(shuō)，其企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、渠道、營(yíng)銷等維度各不相同，供應(yīng)鏈的構(gòu)成也相對(duì)復(fù)雜。步入新的時(shí)代，泛家居產(chǎn)業(yè)更加需要和設(shè)計(jì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，利用設(shè)計(jì)的專業(yè)邏輯達(dá)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，構(gòu)建起商業(yè)閉環(huán)。

  從這個(gè)角度來(lái)看，紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)不僅僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而是推動(dòng)整個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工業(yè)行為，這和國(guó)家發(fā)展的大方向是一致的?？紤]到自己在相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)積累20多年的經(jīng)驗(yàn)，黃競(jìng)意識(shí)到自己應(yīng)該為此作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，于是責(zé)無(wú)旁貸地參與并推動(dòng)紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，迄今已是連續(xù)3年擔(dān)任紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審老師。

  對(duì)于2023紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的參賽者，黃競(jìng)也是寄予厚望，希望參賽的設(shè)計(jì)師能拿出更好的作品。他表示，設(shè)計(jì)不僅僅是做好一個(gè)空間，它和各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都息息相關(guān)。以瓷磚舉例，要讓一片瓷磚呈現(xiàn)出全新的感受和溫度，可以從燈光上入手，結(jié)合智能家居，通過(guò)不同的光線反射營(yíng)造出多元化的空間氛圍，這就是人們常說(shuō)的場(chǎng)景力。

潮流VS經(jīng)典探尋設(shè)計(jì)的真諦

  在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，崇尚經(jīng)典和追逐潮流之間看似有所沖突，但究竟哪一個(gè)更接近設(shè)計(jì)的真諦，卻沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的答案。正如德國(guó)哲學(xué)家黑格爾所言：存在即合理。

  黃競(jìng)表示，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活形態(tài)不斷發(fā)生改變，某個(gè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新模式、應(yīng)用的新材料，都會(huì)對(duì)我們當(dāng)下的生活產(chǎn)生影響。比如20年前人們還在使用按鍵手機(jī)，現(xiàn)在的手機(jī)都變成觸控的屏幕，表面是功能發(fā)生變化，實(shí)際上是人的需求發(fā)生了變化。所以，在滿足需求、滿足喜好這一塊，有時(shí)候經(jīng)典的設(shè)計(jì)并不能完全吻合潮流趨勢(shì)。

  當(dāng)然，具體問(wèn)題要具體分析，比如一些建筑類型的產(chǎn)品，它可能就不能太過(guò)時(shí)尚，否則這個(gè)建筑體系會(huì)很難和室內(nèi)外空間進(jìn)行匹配。而一些裝飾單品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它越是潮流就越有網(wǎng)紅的感覺(jué)，不僅線下可以賣得好，還可以通過(guò)線上引流打開更多渠道。也就是說(shuō)，針對(duì)不同的領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師和品牌需要在復(fù)雜和矛盾中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。

  今年4月份，黃競(jìng)以品牌策展人的身份參加了米蘭設(shè)計(jì)周，把6個(gè)中國(guó)非遺和文創(chuàng)相關(guān)的視頻/音樂(lè)帶到國(guó)際舞臺(tái)，與100多家設(shè)計(jì)單位和媒體進(jìn)行交流，分享非遺和時(shí)尚的概念，以及來(lái)自中國(guó)的優(yōu)秀創(chuàng)意，獲得了不錯(cuò)的反響。這也從側(cè)面印證了一點(diǎn)，經(jīng)典和潮流之間的能量是可以互相傳遞的。

  從米蘭設(shè)計(jì)周上，黃競(jìng)還洞察到當(dāng)下家居空間的流行趨勢(shì)。他表示，很多國(guó)際大品牌用到了木質(zhì)等自然材料，不再是追求強(qiáng)沖擊力的色彩對(duì)比，而是追求更加舒適、放松的生活狀態(tài)，這很有可能也是受到疫情的影響。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，它們會(huì)用到更多弧形的元素，讓空間看上去更加飽滿、柔和。

薩米特瓷磚產(chǎn)品效果圖

  另外還有一個(gè)趨勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程加速，很多年輕人的住宅空間都不會(huì)太大。以前裝修，可能還需要一些美式、歐式等厚重的裝飾來(lái)壓住空間，現(xiàn)在已經(jīng)不需要了。年輕人更加喜歡素色、極簡(jiǎn)的風(fēng)格，因?yàn)檫@種風(fēng)格可以讓小空間看起來(lái)更加寬敞簡(jiǎn)潔，再具備收納等功能，會(huì)更加符合他們的生活方式。所以，好的設(shè)計(jì)需要根據(jù)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、地產(chǎn)等調(diào)研分析，從而引領(lǐng)用戶的需求。

大灣區(qū)年輕人有自己特別的潮居

  當(dāng)被問(wèn)及如何理解“最美潮居空間”的“潮居”二字時(shí)，黃競(jìng)認(rèn)為“潮”顧名思義就是“流行、時(shí)尚”，居住空間想滿足這點(diǎn)特質(zhì)，意味著品牌方和設(shè)計(jì)師需要從材料和空間兩個(gè)維度做出更多的創(chuàng)意。

  材料方面，以前人們可能更加注重的是材料的顏色、紋路，現(xiàn)在進(jìn)入極簡(jiǎn)時(shí)代，材料供應(yīng)商可以從材料表面的光感、質(zhì)感等方面著手，通過(guò)創(chuàng)新的工藝把表面細(xì)節(jié)處理好，去體現(xiàn)潮流的意識(shí)、潮流的感覺(jué)。

  空間方面，現(xiàn)在的客廳可能不再需要一個(gè)沙發(fā)+電視的組合，有時(shí)候可以變成一個(gè)開放式的廚房，或者融入家庭成員娛樂(lè)、工作的功能，讓每個(gè)空間都能變成家人生活的小場(chǎng)景，這也是體現(xiàn)潮流感的一方面。

  提起粵港澳大灣區(qū)年輕人的“潮居”特色，黃競(jìng)表示其特別之處在于東西方文化的交融，“茶咖酒文化”盛行就是非常具有代表性的一面。“這里的年輕人家里可能會(huì)有這么一個(gè)小角落，用于平時(shí)喝茶、喝咖啡或者喝酒，當(dāng)有朋友來(lái)的時(shí)候，還可以一起分享。全球不同的文化和生活習(xí)慣在這里變得具有和諧性和整體性?！彼a(bǔ)充道。

  當(dāng)然還有一個(gè)特色就是大家經(jīng)常提到的國(guó)潮、國(guó)風(fēng)。很多年輕人追隨這種潮流，并不是因?yàn)閻蹏?guó)就要用國(guó)潮風(fēng)，而是因?yàn)閷?duì)中國(guó)的文化、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的自信心。改革開放以來(lái)，中國(guó)的工業(yè)從OEM模式發(fā)展到ODM模式，以及現(xiàn)在的OXM模式，我們的生產(chǎn)力在全球無(wú)疑是數(shù)一數(shù)二的。

  “我們之所以會(huì)覺(jué)得國(guó)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)要比進(jìn)口品牌更好，就是因?yàn)橹袊?guó)人才更懂中國(guó)人?！痹邳S競(jìng)看來(lái)，國(guó)內(nèi)的年輕人對(duì)“潮居”有自己獨(dú)特的理解。

“卷”的背后是國(guó)潮品牌的機(jī)遇

  進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，社交、消費(fèi)等行為都可以在網(wǎng)上完成，人們宅在家里的時(shí)間越來(lái)越多，因此也催生了更大的家居建材市場(chǎng)需求。黃競(jìng)認(rèn)為這是家居建材企業(yè)的一個(gè)利好趨勢(shì)，包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的從業(yè)者要有信心。同時(shí)他還堅(jiān)信家居建材領(lǐng)域會(huì)有國(guó)潮品牌誕生，并且在國(guó)際市場(chǎng)上擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。

  盡管人們都說(shuō)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)非常“卷”，但在黃競(jìng)看來(lái)這并不是一件壞事。“市場(chǎng)不卷，代表沒(méi)有機(jī)會(huì)，所以市場(chǎng)越卷，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)反而是個(gè)好機(jī)會(huì)。”他表示，中國(guó)的人口基數(shù)夠大，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量非常可觀，如果“卷”可以助推企業(yè)不斷創(chuàng)新，那么這些企業(yè)到了國(guó)際市場(chǎng)也是足夠優(yōu)秀的。

  想把握住機(jī)遇，企業(yè)需要通過(guò)做好調(diào)研，找到品牌獨(dú)特的亮點(diǎn)?？梢允轻槍?duì)個(gè)別人群做細(xì)分領(lǐng)域的深耕；也可以是將有著東方色彩的文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)里；還可以是系統(tǒng)性賦能終端經(jīng)銷商鏈接C端......這些都是不錯(cuò)的選擇。除此之外，品牌方如果把更多的投入放在設(shè)計(jì)版塊，就會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意性、專業(yè)性，能創(chuàng)造出更有前景的發(fā)展方向。

  黃競(jìng)直言，做好單一的產(chǎn)品還不夠，品牌是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，產(chǎn)品、形象、服務(wù)能力都是不可或缺的一部分。而在這點(diǎn)上，薩米特瓷磚給他的感覺(jué)一直是引領(lǐng)行業(yè)的。

  “設(shè)計(jì)+生活”，是薩米特瓷磚始終踐行的品牌理念，它提供給用戶的不僅僅是產(chǎn)品，還有涵蓋美學(xué)、生活方式、服務(wù)等方面的完整體系，從而輔助設(shè)計(jì)師做出更好的作品，為用戶打造更美好的家。在黃競(jìng)看來(lái)，這是非?？少F的，也符合國(guó)潮品牌的品質(zhì)。

梳理好體系是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心

  產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅是生活文化的一種高度反映，也是品牌文化的一個(gè)重要體現(xiàn)。在同質(zhì)化愈演愈烈的當(dāng)下，企業(yè)更應(yīng)該重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

  黃競(jìng)表示，當(dāng)下市場(chǎng)最流行、最火的產(chǎn)品，毋庸置疑肯定是好賣的，這樣的產(chǎn)品同行都在做，自己當(dāng)然也要做；這樣一來(lái)，品牌的文化要怎么體現(xiàn)呢？那就是在隨大流的基礎(chǔ)上，做更多不一樣的東西，比如結(jié)合未來(lái)的趨勢(shì)，開辟出新的賽道。

  部分品牌在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中會(huì)陷入困惑——非常有特色的形象產(chǎn)品可以吸引流量，卻創(chuàng)造不了銷量；沒(méi)有特色的大眾化產(chǎn)品能創(chuàng)造銷量，卻吸引不來(lái)流量。對(duì)此，黃競(jìng)建議品牌從四個(gè)維度梳理好產(chǎn)品的體系。

  第一個(gè)維度是形象款，這類產(chǎn)品在短周期內(nèi)可能創(chuàng)造不了多少銷量，但它足夠吸睛，具有品牌屬性，且有很大的機(jī)會(huì)發(fā)展成趨勢(shì)產(chǎn)品；第二個(gè)維度是趨勢(shì)產(chǎn)品，它是從第一個(gè)維度迭代過(guò)來(lái)的，相對(duì)比較成熟且具有差異化；第三個(gè)維度是需求產(chǎn)品，它是針對(duì)B端或C端的某種特定需求而研發(fā)的，更具備專業(yè)性；第四個(gè)維度是常規(guī)產(chǎn)品，它可能不太具有特色，但市場(chǎng)流通性比較強(qiáng)。

  站在設(shè)計(jì)師的角度，一個(gè)空間不可能全部只用最先進(jìn)、最貴的產(chǎn)品，也需要不同維度的產(chǎn)品做配套。品牌如果把產(chǎn)品體系的四大維度梳理好，做好市場(chǎng)趨勢(shì)的調(diào)研，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面就無(wú)須過(guò)于擔(dān)心。

薩米特瓷磚產(chǎn)品效果圖

  黃競(jìng)補(bǔ)充道，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是消費(fèi)者，他們?cè)谶x擇品牌的過(guò)程中都有一個(gè)共識(shí)，那就是種類繁多、定位不清晰的品牌會(huì)讓他們眼花繚亂，這也是為什么人們常說(shuō)“貴精不貴多”。從這點(diǎn)來(lái)看，薩米特瓷磚不僅有清晰的定位，避免了選擇困難癥；還有一些原創(chuàng)性的、引領(lǐng)性的新品，可以為設(shè)計(jì)師提供靈感，解決實(shí)際應(yīng)用中遇到的問(wèn)題，讓設(shè)計(jì)師少走彎路。

  采訪的最后，黃競(jìng)通過(guò)鏡頭再次喊話紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的參賽設(shè)計(jì)師：“一直以來(lái)，廣州設(shè)計(jì)周都是一個(gè)引領(lǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀平臺(tái)，疫情之后大家也沒(méi)有那么多的顧慮，一定要把自己最好的一面發(fā)揮出來(lái)，共赴12月份的羊城之約?！?/span>

（責(zé)任編輯/汪蓉）