超防滑瓷磚作為細(xì)分專業(yè)賽道，它推動(dòng)的意義在哪？又能否成為行業(yè)的黑馬品類IP？赤日炎炎，不及這一場匯聚行業(yè)20+精英的交鋒對話。7月26日下午，2023首屆超防滑瓷磚品類發(fā)展論壇在行業(yè)的關(guān)注和矚目中于中國陶瓷總部基地劇場圓滿舉辦。本次活動(dòng)由廣東陶瓷協(xié)會指導(dǎo)，華夏陶瓷網(wǎng)主辦，鼎維設(shè)計(jì)｜營銷策劃承辦，同時(shí)得到獨(dú)家冠名單位惠達(dá)瓷磚，以及不倒翁瓷磚、狼牌陶瓷，包括網(wǎng)易家居、第39屆佛山陶博會、中國陶瓷總部｜中國巖板·新材展示采購基地的大力支持。

值得一提的是，本次專業(yè)垂直領(lǐng)域的活動(dòng)由網(wǎng)易家居和華夏陶瓷網(wǎng)全程直播，短短4小時(shí)，兩大平臺共收獲了超10萬+線上觀眾的關(guān)注，這大大出乎主辦和承辦方的意外。

以下為本次活動(dòng)嘉賓：

廣東省陶瓷協(xié)會會長 陳環(huán)廣東陶瓷協(xié)會副秘書長 莊大宇華夏陶瓷網(wǎng)總編輯 老牛國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級工程師 劉亞民佛山湛江設(shè)計(jì)力量會長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 勞天助惠達(dá)瓷磚營銷中心總經(jīng)理 曹普根不倒翁防滑瓷磚執(zhí)行董事 林木輝不倒翁防滑瓷磚執(zhí)行董事 蔡迅斯米盾、狼牌陶瓷營銷總經(jīng)理 袁松

以及本次論壇聯(lián)合發(fā)起人、策劃人， 承辦方鼎維設(shè)計(jì)|營銷策劃總經(jīng)理 程小麗

現(xiàn)場還邀請了行業(yè)內(nèi)數(shù)十家主流企業(yè)的技術(shù)精英、營銷高管參會、發(fā)言，他們分別來自東鵬、馬可波羅、金意陶、順輝、惠達(dá)、新濠、歐文萊、歐神諾、百特、駿程、大角鹿、宏陶、羅馬利奧、費(fèi)羅娜、威爾斯、意特陶、長安瓷磚、德耀升、紐芬特、匯成、寶詩龍、雨果瓷磚、鷹納陶瓷、貼得穩(wěn)、德國萊茵、BG葆格薈、國瓷康立泰、子陶科技、淄博億鑫新材等企業(yè)。

論壇首先由廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛致辭。接著由國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級工程師劉亞民做題為《陶瓷磚防滑 性能的研究進(jìn)展與檢測技術(shù)》的演講，由佛山湛江設(shè)計(jì)力量會長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助做題為《科技與美學(xué)融合，助力家居安全實(shí)現(xiàn)》的演講。

惠達(dá)瓷磚營銷中心總經(jīng)理曹普根、不倒翁瓷磚執(zhí)行董事蔡迅也分別上臺分享了各自企業(yè)在超防滑瓷磚新賽道的實(shí)踐、探索和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

01/陳環(huán)：高質(zhì)發(fā)展是廣泛長遠(yuǎn)的變革

超防滑論壇為行業(yè)提供思考和示范

國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級工程師劉亞民作《陶瓷磚防滑性能的研究進(jìn)展與檢測技術(shù)》主題演講

我們機(jī)構(gòu)從2006年左右從國外引進(jìn)了防滑檢測設(shè)備，就是傾斜平臺法、擺錘法，之前中國沒有這些檢測設(shè)備，一開始引入主要是為了解決中國陶瓷出口的時(shí)候，歐美國家對我們瓷磚防滑的要求。

隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)也逐漸重視防滑問題。2015年左右我在上海，給上海的設(shè)計(jì)師專門做過防滑方面的講座。前年地產(chǎn)也對防滑開始重視，以萬科為代表的采筑平臺，去年也牽頭制定了全裝修用建筑陶瓷磚板的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，其中一個(gè)，跟《陶瓷磚》（GB/T 4100-2015）國家標(biāo)準(zhǔn)最大區(qū)別就是防滑板塊技術(shù)指標(biāo)和分類的建議，這就是防滑瓷磚這些年來的現(xiàn)狀。

關(guān)于防滑這一個(gè)領(lǐng)域，國內(nèi)外研究和發(fā)表的觀點(diǎn)也很多。那么，怎么實(shí)現(xiàn)防滑？主要有6大技術(shù)工藝路徑。包括使用防滑劑，干粒釉，增加表面粗糙度，釉面定點(diǎn)刻蝕技術(shù)，采用特殊材料，以及通過絲網(wǎng)印刷止滑干粒。

以上提到的工藝技術(shù)并不陌生，但防滑效果檢測出來數(shù)值不高，這里面還有一些關(guān)于表面粗糙的文章需要深入研究。

另外關(guān)于防滑的檢測以及標(biāo)準(zhǔn)，我們國內(nèi)也有參考國外不同國家地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。去年我跟萬科牽頭起草集采這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，后面做了一個(gè)建議性的指南。我們的瓷磚用在不同的場所要達(dá)到什么樣的防滑標(biāo)準(zhǔn)，對不同的干區(qū)、濕區(qū)、公共場所和家居場所做了一個(gè)指引，這個(gè)指引也是跟澳洲和歐美國家是一致的，借鑒他們經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，去推進(jìn)國內(nèi)的防滑標(biāo)準(zhǔn)。

以上就是我簡單從瓷磚防滑的技術(shù)、檢測以及進(jìn)展做了一個(gè)簡單的交流。

04/曹普根：

打造超防滑瓷磚的第一品牌

“人文+技術(shù)”并行嵌入用戶心智

惠達(dá)瓷磚營銷中心總經(jīng)理曹普根作《瓷磚防滑 我選惠達(dá)》主題演講

2023年是惠達(dá)瓷磚“超防滑元年”，但是我們提出“超防滑”是2022年8月份。

為什么提出“超防滑”這個(gè)概念？剛剛劉工從專業(yè)的角度介紹了防滑技術(shù)的發(fā)展，我們也是因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)才會分析這個(gè)需求洞察。

眾所周知，惠達(dá)集團(tuán)是以衛(wèi)浴為主業(yè)，所以我們最懂的空間就是衛(wèi)生間，也因此對衛(wèi)生間中消費(fèi)者的需求做了很多分析。在基于這樣的需求和分析下，來做防滑磚市場前景的規(guī)劃，才有了系統(tǒng)的超防滑磚概念提出和市場推廣的動(dòng)向，以及把它作為推動(dòng)惠達(dá)瓷磚這個(gè)品牌的變革、渠道的轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)銷售增長的突破點(diǎn)。

對于“超防滑”，惠達(dá)的使命是：提升國人居家安全，打造超防滑瓷磚的第一品牌。打造一超防滑這個(gè)IP，不是喊喊口號，一定要經(jīng)過持續(xù)的一些營銷動(dòng)作，是持續(xù)性的戰(zhàn)略行為。

在產(chǎn)品上，我們從適應(yīng)細(xì)分市場需求出發(fā)，提出一個(gè)概念：柔到好處的防滑。核心是科技與美學(xué)結(jié)合起來，顏值與功能兼具，既要防滑又要好看，又要看的舒服。

今天的主題是“技術(shù)重塑消費(fèi)場景”，我們也是圍繞著這個(gè)概念來做的防滑。首先要賦予生活態(tài)度，把我們的技術(shù)和生活場景結(jié)合起來。第二賦予產(chǎn)品一種情感，柔到好處的防滑，最終是一個(gè)空間享受，我們做的空間里面感覺到很舒服、很放松，這是我們的核心目的。

這也是惠達(dá)瓷磚防滑美學(xué)傳達(dá)的價(jià)值觀：回歸本原，柔雅質(zhì)感到位，質(zhì)感豐盈簡約舒適。

另一方面，圍繞“超防滑”IP，惠達(dá)采取的是“人文+技術(shù)”雙線并行的方式。今年以新媒體抖音為引擎，發(fā)力直播賽道。第二和網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)布了超防滑白皮書，還有4月的“惠眼識磚”高端訪談，河南鄭州進(jìn)行超防滑瓷磚愛心捐贈(zèng)。

歸根到戰(zhàn)略，我們所做的事情就是要讓創(chuàng)新打動(dòng)消費(fèi)者，并通過一系列的動(dòng)作將“瓷磚防滑 我選惠達(dá)”真正進(jìn)入終端用戶的心智。

接下來，惠達(dá)還會針對超防滑產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)的開發(fā)，為此，惠達(dá)也建立了產(chǎn)品研究院，以及跨部門高效運(yùn)作的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，保障產(chǎn)品的順利開發(fā)。

惠達(dá)瓷磚未來核心，也將會以超防滑新品為錨點(diǎn)，聚焦終端渠道幫扶，將防滑產(chǎn)品在城市門店銷售落地，進(jìn)行系統(tǒng)的幫扶，打造標(biāo)桿城市流量速賣的模式，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)周邊城市防滑市場蛋糕份額的加大。

佛山湛江設(shè)計(jì)力量會長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助作《功能與美學(xué)融合，助力美好生活》主題演講

今天圍繞“防滑”這個(gè)品類，我講什么？專家講技術(shù)，那我就從設(shè)計(jì)維度入手講講我的看法。

我們活動(dòng)的主題是技術(shù)重塑消費(fèi)場景，這個(gè)場景在哪里？肯定是一個(gè)系統(tǒng)的東西，不是一個(gè)點(diǎn)的東西。

就像我們說的全案設(shè)計(jì)。做全案一個(gè)人是做不完的，無非是如何整合身邊的資源，更多專業(yè)化的東西能夠輔助我把這個(gè)項(xiàng)目落地，這個(gè)就是需要我們以用戶為中心，建立一套落地的系統(tǒng)，包括防滑在內(nèi)。

防滑作為一個(gè)細(xì)分品類，包括我們的設(shè)計(jì)行業(yè)里，很少人會注意到它，因?yàn)楝F(xiàn)在用戶不夠清晰，包括這個(gè)行業(yè)推廣也是比較少的，終端也沒有很好的互動(dòng)體驗(yàn)。

所以，我認(rèn)為未來的場景體驗(yàn)，包括產(chǎn)品研發(fā)，內(nèi)容如何匹配都需要去考慮。比如防滑產(chǎn)品用在這個(gè)場景里面，特別是一些公共空間，除了技術(shù)層面的屬性，能否賦予防滑這個(gè)品類一些故事、一些文化，讓它更有價(jià)值，包括從美學(xué)角度給它打扮一個(gè)漂亮的家，不斷體現(xiàn)它的價(jià)值，這個(gè)是從美學(xué)角度應(yīng)該結(jié)合。

從研發(fā)的角度，我認(rèn)為可以更細(xì)分去做專項(xiàng)開發(fā)。比如專門為學(xué)校開發(fā)，高鐵專用等，這樣產(chǎn)品更有針對性，我推薦給甲方也可以更精準(zhǔn)。而且是為整個(gè)功能美學(xué)開發(fā)的，這是我們說的設(shè)計(jì)風(fēng)格的定向開發(fā)，中式、現(xiàn)代、潮文化，我們可以從風(fēng)格的定向不斷的深入再細(xì)分，有主題文化，這樣的話磚不是只具有功能。

未來的防滑磚運(yùn)用不只依附于產(chǎn)品應(yīng)用，更重要是用戶極致體驗(yàn)。

體驗(yàn)分很多種，不能單指功能，而是一定要延續(xù)未來的商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值、人文價(jià)值，這樣瓷磚才會變得更加有靈魂，又有內(nèi)容。如此，作為設(shè)計(jì)師在推廣的時(shí)候，可以不只是告訴消費(fèi)者這是防滑磚，還可以說防滑磚可以為家人帶去多一份關(guān)愛，故事就變得不一樣了。

最后，我認(rèn)為，所有商業(yè)空間都值得重新定義一次，包括這次防滑設(shè)計(jì)也一樣。

06/蔡迅：不倒翁“超防滑”底層商業(yè)邏輯

通過價(jià)值輸出構(gòu)建A+B+C利益共同體

不倒翁瓷磚執(zhí)行董事蔡迅作《搖晃過后，毅然矗立》主題演講

我今天分享的主題是《搖晃過后，毅然矗立》，把不倒翁在“防滑”方面的一些歷程和經(jīng)驗(yàn)分享給行業(yè)。

作為廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)亮面防滑磚的先行者，不倒翁曾一度因資金、管理、疫情等多種因素影響，陷入僵局，難以為繼。

慶幸的是，宇邦企業(yè)董事長王洪波的果斷和前瞻性，一舉將“不倒翁”收歸宇邦企業(yè)旗下。也正是因?yàn)檫@一舉措，不倒翁品牌重獲新生。同時(shí)在今年的春節(jié)前，為將品牌重塑，不倒翁圍繞VI、產(chǎn)品調(diào)整、招商政策調(diào)整、品宣直播以及內(nèi)核提升、筑巢引鳳五個(gè)方面的內(nèi)容做了大量的基礎(chǔ)工作。

經(jīng)過調(diào)整后，不倒翁正式定位為“超防滑超耐磨”品牌，并搭配了“怕滑到，就用不倒翁”的slogan，讓品牌的定位更清晰。

不倒翁在今年開春以后，基本上保持一種強(qiáng)勢的開拓勢頭。平均每天4-5個(gè)新客戶簽約落地，短短的兩個(gè)月時(shí)間月銷售額突破2000萬，陶博會過后不倒翁累計(jì)客戶簽約200多個(gè)，銷售額直逼3000萬，也因此很多人說不倒翁是2023年廣東陶瓷最大的一匹黑馬。

一路走來，不倒翁確實(shí)取得了一定的成績。但在接下來的時(shí)間里，不倒翁會繼續(xù)根據(jù)終端需求變化進(jìn)行調(diào)整，包括展廳調(diào)整，以及涵蓋超防滑、超防污、超耐磨特質(zhì)的新品推出。同時(shí)為了讓不倒翁的好有更多的人知道，我們又著手在本月開始搭建自媒體矩陣，擴(kuò)大傳播聲量，企業(yè)抖音號、企業(yè)視頻號、小紅書等都在這個(gè)月同步開始運(yùn)營。

每一種商業(yè)運(yùn)行的背后都會有它自有的邏輯，不倒翁的底層商業(yè)邏輯我認(rèn)為就是四個(gè)字：價(jià)值輸出。

我們力求打造A+B+C的利益共同體，讓消費(fèi)者以最低的成本享受更安全的人居環(huán)境，我們給到經(jīng)銷商最核心的價(jià)值，并不是防滑磚產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品輸出和品牌賦能給經(jīng)銷商帶來的理想的操作空間，以及在當(dāng)前嚴(yán)重內(nèi)卷的市場環(huán)境下，仍然能夠享受到的終端完全自主定價(jià)權(quán)。

07/圓桌論壇：

上下游20+精英論道佛山

共話超防滑品類健康發(fā)展

在活動(dòng)最后環(huán)節(jié)，正式迎來行業(yè)首次圍繞防滑技術(shù)和營銷的“群舌之戰(zhàn)”。

本次圓桌論壇匯聚包括子陶科技總經(jīng)理邱子良、90+品牌創(chuàng)始人周榮標(biāo)、意特陶品牌總經(jīng)理賴成東、BG葆格薈總經(jīng)理李偉成、德國萊茵TUV認(rèn)證徐景行、大角鹿新材料研發(fā)總監(jiān)況學(xué)成博士、惠達(dá)瓷磚產(chǎn)品研究院長趙雪松、金意陶品牌戰(zhàn)略部部長鄭巖、狼牌陶瓷營銷總經(jīng)理袁松、東鵬控股國際創(chuàng)新中心技術(shù)研發(fā)部工程師祁明、國瓷康立泰技術(shù)開發(fā)總監(jiān)韋明輝、V8營銷創(chuàng)始人邵其杰等，在內(nèi)的近20位來自上游材料企業(yè)和品牌及營銷策劃界的代表，他們通過一個(gè)半小時(shí)專業(yè)而精彩對話，助力超防滑磚新品類走向高質(zhì)發(fā)展。

整個(gè)論壇環(huán)節(jié)由來自泛家居領(lǐng)域的資深媒體人鄭哲和華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛共同擔(dān)綱主持。

在接近一個(gè)半小時(shí)的火花碰撞中，在主持人毫不留余地的出擊下，各專家品牌代表可謂都直言不諱，金句觀點(diǎn)頻出，以下為論壇部分精彩觀點(diǎn)語錄花絮。