國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，建筑陶瓷工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)1026家，較2021年，22家退出市場(chǎng)。規(guī)模收縮、利潤(rùn)減薄、賬款積壓、庫存增長(zhǎng)的情況在行業(yè)企業(yè)中普遍存在。有些陶企深陷同質(zhì)化、拼價(jià)格、拼規(guī)模的泥潭，而一些用心沉淀的企業(yè)，卻選擇了深挖文化創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新之路。

有報(bào)告透露，自2011年到2021年，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌和產(chǎn)品?！皣?guó)潮熱”的興起，背后不僅僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)文化自信的彰顯。

去年工信部提出，要挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)悉，在今年4.18期間，鷹牌陶瓷推出超過55款春季新品，包含目前市場(chǎng)主銷的全部規(guī)格和花色……其中以全新開發(fā)的“中國(guó)瓷”系列最為亮眼。據(jù)悉，鷹牌陶瓷計(jì)劃將中國(guó)瓷器每個(gè)時(shí)期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，融入產(chǎn)品開發(fā)之中，這也是以價(jià)值創(chuàng)新，在追尋中華民族文化自信回歸道路上的優(yōu)秀之作。

鷹牌陶瓷

傳達(dá)有中國(guó)特色的陶瓷文化

習(xí)總書記說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！薄扒竽局L(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華民族的“根”與“魂”，也是我們文化自信的“源”和“本”，是文化自信最可靠最牢固的源泉和根基。

瓷之于中國(guó)，是5000年文明變遷的見證，它承載著中國(guó)人的意識(shí)形態(tài)、民族精神，是可觸摸的史書，歷史上重要的地標(biāo)和時(shí)間點(diǎn)都被中國(guó)陶瓷的故事所標(biāo)注；瓷之于中國(guó)，是中國(guó)文化最具象征意義的符號(hào)，它集中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)之大成，融入了中國(guó)文化思想、價(jià)值取向和審美情趣，有獨(dú)屬東方的人間浪漫。

然而，一方面，由于歷史原因，國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)普遍深受意大利、西班牙等國(guó)影響，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘并不深入，或是堆砌元素符號(hào)，盲目跟風(fēng)模仿；另一方面，過去幾十年中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)致力于提升產(chǎn)品的視覺美感，比如規(guī)格、紋理、產(chǎn)品應(yīng)用等裝飾效果。

作為陶瓷的泱泱大國(guó)，中國(guó)有幾千年深厚的文化底蘊(yùn)，要守住其魂，必然涉及到文化自信、產(chǎn)品創(chuàng)新。鷹牌集團(tuán)總裁陳賢偉曾在公開演講中提到：“不論是中國(guó)元素的產(chǎn)品化還是藝術(shù)陶瓷的產(chǎn)業(yè)化，陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)不僅僅是工藝與技術(shù)的提升，更是文化與藝術(shù)的探索，用設(shè)計(jì)手法去提煉藝術(shù)的靈魂和元素，不能一味地跟風(fēng)和模仿，要傳達(dá)有中國(guó)特色的陶瓷文化?！?/span>

自1974年成立以來，鷹牌便秉承著藝術(shù)雕塑、陶藝精華的工匠精神一路走來。1998年，鷹牌為中國(guó)建陶贏來了第一張參展意大利博羅尼亞展的“入場(chǎng)券”。從創(chuàng)立至今，鷹牌陶瓷開創(chuàng)了眾多行業(yè)先河產(chǎn)品，從立體印花彩釉磚，到大規(guī)格拋光磚與弧面磚，再到一次燒微晶石——晶聚合，一次次推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展，因此行業(yè)流傳著“鷹牌一小步，行業(yè)一大步”的美譽(yù)。產(chǎn)品矩陣豐富多彩，涵蓋20大系列、20種規(guī)格、超600多款的產(chǎn)品。

如何持續(xù)開發(fā)出蘊(yùn)藏著東方文化藝術(shù)建陶作品，彰顯中國(guó)文化和民族自信？鷹牌陶瓷多年來一直有積極思考、砥礪前行。

中國(guó)瓷系列

東方雅韻精粹，融入現(xiàn)代潮流

瓷器是詩意的風(fēng)景，它營(yíng)造一種精致、超然脫俗的詩畫意境，每一件器物背后都有一片精神領(lǐng)地。在歷史的對(duì)望中，完成一次全新的跨界合作，共同探索瓷器文明的過去與未來，屹立在歷史的肩膀上，微觀陶瓷“歷史”與“日?！?，再現(xiàn)古人的審美和生活情趣。

中國(guó)燒瓷的歷史非常悠久。夏商時(shí)期，就出現(xiàn)了早期的瓷器，也就是我們所說的原始瓷；東漢時(shí)期，有了真正意義上的瓷器；魏晉南北朝時(shí)，制瓷技術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展；到了隋唐五代，中國(guó)古代制瓷工藝基本成熟。中國(guó)曾因“瓷器”得到世界的認(rèn)知和稱贊，也曾在歷史長(zhǎng)河中留下無數(shù)名窯名瓷。

作為有49年發(fā)展根基的鷹牌陶瓷，在2023年重磅布局“中國(guó)瓷”產(chǎn)品集群，將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時(shí)期推出，以不同時(shí)期中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術(shù)表現(xiàn)為開發(fā)基礎(chǔ)，用現(xiàn)代先進(jìn)工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進(jìn)產(chǎn)品元素之中，讓東方之美，重?zé)ㄐ律?/span>

“我們一直強(qiáng)調(diào)，要讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價(jià)值，價(jià)值從何而來，除了本身的設(shè)計(jì)感、功能性之外，更重要的是賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓其產(chǎn)生更高的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值?！柄椗茖?shí)業(yè)副總裁陳方根說道。

瓷器是當(dāng)下政治文化、社會(huì)風(fēng)氣自然演變的產(chǎn)物，隋唐的雄闊、宋代的儒雅、明清的精致……鷹牌陶瓷首期推出的即是“中國(guó)瓷?唐系列”產(chǎn)品，還原唐朝時(shí)期陶瓷“南青北白”的審美格局。

唐代瓷器以青瓷和白瓷最為著名，白瓷潔白如玉，色澤勝雪；青瓷華貴典雅，技藝優(yōu)越?！澳锨啾卑住贝砹宋覈?guó)青白瓷器的最高技藝，引領(lǐng)后世中國(guó)瓷器的基本風(fēng)貌，將我國(guó)古代制瓷技藝推到了一個(gè)成熟階段，除了用于日常器皿，更成為一種文藝載體——瓷器書詩文、畫丹青、雕花鏤空……形式多樣豐富。一南一北，一青一白，將大唐的盛世和氣象延伸開來。

南方的越窯青瓷

北方的邢窯白瓷

“中國(guó)瓷?唐系列”——南青北白，是以有形之器，化無形之境；將東方雅韻精粹，融入現(xiàn)代潮流的表現(xiàn)。全新鷹牌陶瓷“中國(guó)瓷?唐系列”，以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍(lán)本，再現(xiàn)隋唐青白瓷“質(zhì)樸玉潤(rùn)，端莊典雅”的氣質(zhì)基調(diào)，并用現(xiàn)代手法表達(dá)刻花、絞胎、點(diǎn)彩等裝飾技法。

中國(guó)瓷·唐系列

風(fēng)| 雅| 頌 10款產(chǎn)品

據(jù)了解，通過在工藝方面持續(xù)深挖，反復(fù)研究，鷹牌陶瓷用五重保證完美呈現(xiàn)了南青北白的“晶瑩剔透”：1、玉質(zhì)熔塊釉柔拋；2、南青北白瓷板影像；3、80度超白面釉；4、微角度起伏模具；5、65度玉質(zhì)白坯。

鷹牌陶瓷“中國(guó)瓷?唐系列”囊括唐白瓷、唐刻花、唐絞胎、隋白瓷、唐青瓷、唐點(diǎn)彩等10款產(chǎn)品，涵蓋純色款、模具款、肌理款等工藝，產(chǎn)品規(guī)格以900mm×1800mm為主。

「唐系列」新品具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、風(fēng)

色調(diào)以冷色調(diào)為主，清雅而不浮夸。也能反映出當(dāng)時(shí)儒道中清談無為，不與世爭(zhēng)，戒驕戒躁的人文精神本質(zhì)。

2、雅

光潔玉潤(rùn)，象征著人性的飽滿和諧，對(duì)極致技藝的探索；在沉思與開悟中，對(duì)極致美學(xué)的追求。

3、頌

白瓷潔白如玉，色澤勝雪。古人好玉，凡事不喜其華麗，而是喜其清潔如冰，進(jìn)一步引申為人的性情德行如白璧無瑕，清潔不染，清涼無為。

鷹牌陶瓷中國(guó)瓷系列既生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)元素、東方美學(xué)、華夏氣韻，同時(shí)又注重與時(shí)代審美和精神需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

我國(guó)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“傳統(tǒng)文化是走向強(qiáng)國(guó)的豐富資源，傳統(tǒng)文化里有取之不盡、用之不竭的‘活水’”。而「唐系列」只是“中國(guó)瓷”這個(gè)產(chǎn)品大IP的一個(gè)系列，未來鷹牌陶瓷還將持續(xù)開發(fā)中國(guó)瓷「宋系列」「元系列」「明系列」「清系列」……