2005年春夏，各陶瓷品牌似乎度過了“冬眠”變得活躍了起來，瓷磚和衛(wèi)生潔具等都陸續(xù)推出了春夏最新產品，掀起了2005年的第一輪推廣熱潮。與往年不同，許多陶瓷品牌在今年明顯加快了新品推出的速度，并且更注重提升自身的品牌形象。在設計上，今年春夏的陶瓷新品也有新突破，不僅外觀更加時尚前衛(wèi)，而且還有豐富的科技與藝術內涵。

　　陶瓷業(yè)提升自身形象

　　在人們的印象中，購買陶瓷產品似乎是一件苦差事。在一些傳統(tǒng)的建材市場中，消費者常常只能在一大堆參差擺放的瓷磚及潔具中比較選擇，讓人覺得眼花繚亂，雜亂的環(huán)境還導致消費者常常作出錯誤的購買決定。

　　然而，從去年底開始，許多知名的陶瓷品牌開始重視提升自身的品牌形象，一些全新的陶瓷產品專賣店和展示廳在廣州陸續(xù)開張。像美居中心于去年底落成的E座建筑裝飾材料中心里，歐神諾、鷹牌等陶瓷品牌均開設了面積巨大、裝修超豪華的旗艦店，其中歐神諾的旗艦店面積達3000平方米，創(chuàng)下同類產品專賣店之最。而在靚家居等建材超市，東鵬、升華陶瓷也紛紛對旗下的展示廳進行內部改造，經過精心整修的陶瓷展示廳煥然一新，成為建材超市里一道的風景。

　　據業(yè)內人士分析，陶瓷品牌從去年底開始在廣州集中打造星級專賣店，主要是源于2004年陶瓷業(yè)的競爭升級，以及消費者對購買建材環(huán)境的要求日益提升。不僅如此，一些陶瓷品牌還聘請形象代言人，為旗下新產品“吶喊助威”。像近期香港明星陳慧琳為某馬桶品牌代言，也成為陶瓷業(yè)里一大熱門話題。

　　互動活動形式多樣

　　除了打造更加舒適的購物環(huán)境之外，今年陶瓷品牌的最大變化還在于與消費者的互動活動越來越多，并且形式更加多樣。

　　以往，每年推出的陶瓷新品總是靜悄悄地出現在建材超市里。今年陶瓷新品的推出卻增添了不少看頭，像陶瓷新品秀、陶瓷新品征名等活動讓陶瓷新品一經推出便吸引了消費者的關注。

　　據靚家居的負責人介紹，東鵬陶瓷日前與靚家居一起推出的“2005春夏新品發(fā)布SHOW”，將陶瓷的新品發(fā)布做得像一個時裝秀，開創(chuàng)了陶瓷業(yè)時尚化的新潮流。而另一品牌升華陶瓷則推出了新品征名活動，讓消費者現場鑒賞新品瓷磚并為瓷磚起名，入圍者以及選中者還可以獲得相應的獎勵，這些活動都取得了不錯的效果。

　　陶瓷新品時尚前衛(wèi)

　　從今年春夏推出的陶瓷新品看來，生產廠家和設計者更加注重陶瓷產品的內涵，不僅外觀設計更加時尚前衛(wèi)，迎合了許多喜愛標新立異的年輕人的品位，而且在科技含量和產品的質量方面也有了顯著的提升。其中，代表著2005年瓷磚與潔具潮流趨勢的春夏新品值得向大家推薦。

　　瓷磚趨勢：追求自然質感

　　追求自然質感是如今不少消費者對瓷磚提出的基本要求。這要求瓷磚不僅要有貌似自然石材的觀感，更要避免天然石材的缺陷，而具有耐磨、耐臟的優(yōu)點。今年春夏推出的瓷磚新品從紋理、質感、色彩制造了與眾不同的美感，更注重清新自然的本質。

　　推薦單品一：砂巖石

圖：砂巖石融會了拋光磚及仿古磚的工藝精粹

　　砂巖石是最近深受廣州消費者喜愛的瓷磚種類。在工藝上，砂巖石融會了拋光磚及仿古磚的工藝精粹，產品既蘊涵著天然砂巖石的質樸硬朗，同時又具有拋光磚的柔潤和光澤亮麗。它運用先進的滲花工藝，還原了石材砂巖既粗獷又柔潤的獨特外觀，制作出如浮云流水般流暢的自然紋理。同時，砂巖石還采用了最新的制作科技，避免了天然砂巖質地疏松、極易磨損的缺陷，具有十分明顯的優(yōu)勢。據了解，像東鵬于不久前推出的砂巖石III號新品，色彩更加柔和，質地更加細膩，適合鋪在客廳和臥室中作輔助裝飾。

　　推薦單品二：聚晶微粉磚

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圖：聚晶微粉磚以玉石成分的石材為原料，是值得推薦的新品

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圖：聚晶微粉磚的外觀具有玉石的紋理，磚面如玉石般晶瑩剔透

　　新品聚晶微粉磚以玉石成分的石材為原料，以高科技模擬玉石的生成環(huán)境，通過多重精細工序，在磚面細膩度、耐磨度、抗污耐酸堿性能等方面都有較大的突破。聚晶微粉磚的外觀具有玉石的紋理，磚面如玉石般晶瑩剔透，表面具有細碎的玉質晶花。這些遍灑于磚面上的玉石晶花具有如蛋清一樣溫潤晶瑩的半通透質感，于高雅之中透出古典與時尚的感覺。在建材超市中，由升華陶瓷推出的金玉滿堂系列聚晶微粉磚是值得推薦的春夏新品。

　　潔具趨勢：時尚健康

　　近年來，潔具的外觀更顯得時尚與前衛(wèi)。今年春夏推出的新品不僅在色彩上下足了功夫，推出了多種色彩的潔具產品，而且在造型上還進行了創(chuàng)新，引進了意大利等經典潔具的設計理念，令潔具富有一種既現代又古典的感覺。不僅如此，潔具的健康問題日益受到消費者的重視，一些廠家也推出了健康環(huán)保的潔具新品。

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圖：健康概念的衛(wèi)浴產品日益走俏

　　推薦單品一：防菌潔具

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對衛(wèi)浴產品的健康功能要求越來越高，據百安居的銷售人員介紹，主打健康概念的衛(wèi)浴產品銷售較好。

　　像美標新推出的含有Microban抗菌成分的“美康”潔具,可有效抑制座廁、座廁蓋、臉盆和浴缸上的大腸桿菌和葡萄球菌，保證人體的健康。

　　推薦單品二：意式潔具

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圖：連體水箱與座廁采取圓球形設計的精品馬桶

　　由意大利名師設計的卡羅系列潔具是近期在建材超市和品牌專賣店中極受關注的品種。其中有一件“卡羅至尊”精品馬桶，連體水箱與座廁采取了圓球形的設計，既厚重又圓滑大氣，特別是圓弧形的意大利特色馬桶設計給人一種溫馨的安全感，封閉式的底座設計加強了產品設計的整體性。同時，于管道內壁上釉，確保了產品的易潔功能。

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