2008陶瓷行業(yè)大總結(jié)之拋光磚

　　中南地區(qū)

　　在仿古磚引領(lǐng)建陶市場(chǎng)新風(fēng)尚的背景下，拋光磚的市場(chǎng)份額受到了一定的沖擊，但以簡(jiǎn)潔大方為特征的拋光磚在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的支撐下，仍然是2008年瓷磚市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，穩(wěn)坐瓷磚銷(xiāo)量的頭把交椅。

　　本報(bào)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在房產(chǎn)市場(chǎng)萎縮、金融風(fēng)暴影響、其它品類瓷磚沖擊等外因作用下，除廣西拋光磚銷(xiāo)量上漲14%以外，武漢、長(zhǎng)沙和廣州分別下降了12%、18%和19%。

　　廣西市場(chǎng)拋光磚銷(xiāo)量之所以呈現(xiàn)小幅上漲，緣于該地區(qū)受大環(huán)境影響有限，且陶瓷市場(chǎng)仍處于上升趨勢(shì)，加之拋光磚零售份額高達(dá)78%，所以今年拋光磚的整體銷(xiāo)量略有上升。而武漢、長(zhǎng)沙、廣州拋光磚銷(xiāo)量下降的主因是受工程量削減的影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明年下半年市場(chǎng)將逐步回暖。

　　廣州　強(qiáng)勢(shì)品牌仍將主導(dǎo)瓷磚市場(chǎng)

　　在廣州市場(chǎng)，各種拋光磚品牌均有入駐，品牌專賣(mài)店超過(guò)500家，拋光磚商家數(shù)量占整個(gè)市場(chǎng)的90%左右，主要集中在花花世界陶瓷館、五洲裝飾市場(chǎng)、安華裝飾市場(chǎng)和喜龍建材市場(chǎng)等。

　　高性價(jià)比產(chǎn)品如東鵬、鷹牌、新中源等品牌的產(chǎn)品都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。從今年起，雖然仿古磚已成為行業(yè)流行趨勢(shì)，但其銷(xiāo)量主要集中在零售領(lǐng)域。而在工程項(xiàng)目中，拋光磚的市場(chǎng)占有率仍然高達(dá)70%以上。由此可以看出，拋光磚以其光亮、整潔、大氣等優(yōu)點(diǎn)仍然強(qiáng)勢(shì)占據(jù)著整個(gè)瓷磚市場(chǎng)。

　　商家說(shuō)法

　　明年下半年市場(chǎng)有望好轉(zhuǎn)

　　東鵬陶瓷廣州番禺五洲專賣(mài)店店長(zhǎng)　馬桂周

　　東鵬陶瓷在廣州可謂家喻戶曉，很多消費(fèi)者指定購(gòu)買(mǎi)東鵬的瓷磚。目前東鵬在整個(gè)廣州共有23家店，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)密布。從今年來(lái)看，受金融危機(jī)以及房地產(chǎn)低迷的影響，今年僅五洲這個(gè)專賣(mài)店較去年相比銷(xiāo)量下降20%左右，這主要是表現(xiàn)在工程方面。因?yàn)槲覀冧N(xiāo)售方面工程和零售比為2：1。我認(rèn)為明年的瓷磚銷(xiāo)售上半年將更加艱難，下半年可能會(huì)好一點(diǎn)。

　　武漢　商家更注重品牌　消費(fèi)者看重價(jià)格

　　武漢的大部分商家熱衷于經(jīng)營(yíng)具有一定知名度的拋光磚品牌。市場(chǎng)上比較活躍的拋光磚品牌有諾貝爾、東鵬、金朝陽(yáng)、金舵、斯米克、薩米特、能強(qiáng)、強(qiáng)輝、金歐雅等。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上經(jīng)營(yíng)拋光磚的商家占建筑陶瓷商戶的近90%。其中比較有影響力的品牌和商戶主要集中在金太陽(yáng)建材廣場(chǎng)、漢西貨場(chǎng)、時(shí)代建材精品城、康家建材廣場(chǎng)和宜家建材廣場(chǎng)等地。

　　由于現(xiàn)在各個(gè)廠家的拋光磚產(chǎn)品技術(shù)普遍都已成熟，產(chǎn)品質(zhì)量的差距不大，所以武漢市場(chǎng)上最受青睞的是中檔次拋光磚，高檔拋光磚也有少量的高端客戶選用，低檔次的主要被城市郊區(qū)及一些工業(yè)園區(qū)工程所選用。

　　商家說(shuō)法

　　拋光磚是市場(chǎng)上的“常青樹(shù)”

　　武漢市漢西貨場(chǎng)佳華陶瓷經(jīng)理　劉義明

　　我主要代理佳華、俊威等陶瓷品牌，做中檔瓷磚的銷(xiāo)售。今年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，銷(xiāo)售情況較去年下降了20%左右。下半年較上半年稍好一點(diǎn)，但是銷(xiāo)量最多的一個(gè)月（10月份）也只銷(xiāo)售了將近1500平方米，今年下半年相比去年同期大概下降了20%。

　　雖然今年陶瓷行業(yè)的形勢(shì)不太好，但是我對(duì)明年的陶瓷銷(xiāo)售信心還很足，特別是拋光磚，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)還應(yīng)該是市場(chǎng)的主角。再加上現(xiàn)在拋光磚的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，所以高價(jià)位的拋光磚和中價(jià)位的拋光磚在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)很接近。此外，很多消費(fèi)者看重的還是產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量。

　　長(zhǎng)沙　高性價(jià)比　產(chǎn)品受關(guān)注

　　長(zhǎng)沙市仿古風(fēng)漸起，除去工程以外，拋光磚和仿古磚的市場(chǎng)比例大概是4：6。在長(zhǎng)沙地區(qū)，國(guó)內(nèi)的拋光磚品牌幾乎都有入駐，主要品牌有L&D、歐神諾、蒙娜麗莎、宏宇、百特、東鵬、信和、百思特、德冠、奧米茄、長(zhǎng)航、格萊斯、諾貝爾等，經(jīng)營(yíng)拋光磚的商家總共有620家，主要集中在馬王堆陶瓷建材城和瑞祥陶瓷市場(chǎng)，有225家，占總商家數(shù)量的36.3%。在消費(fèi)水平比較高，而收入較低的長(zhǎng)沙，消費(fèi)者更看重的是價(jià)格和質(zhì)量，性價(jià)比高的中高檔品牌比較受歡迎。

　　商家說(shuō)法

　　11月份同比增長(zhǎng)20%

　　歐神諾長(zhǎng)沙分公司總經(jīng)理　郭佩瓊

　　2001年我們開(kāi)始進(jìn)入長(zhǎng)沙市場(chǎng)，見(jiàn)證了長(zhǎng)沙拋光磚產(chǎn)品近幾年的發(fā)展，目前我們主要經(jīng)營(yíng)的品牌有歐神諾、艾寇等，產(chǎn)品定位在中高端。實(shí)際證明我們的定位完全正確。在今年的大環(huán)境影響下，銷(xiāo)售不減反增，最多的一個(gè)月銷(xiāo)量更是打破記錄，11月份同比增長(zhǎng)了20%。在我們店里，購(gòu)買(mǎi)拋光磚的顧客最看重的還是產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。

　　東莞

　　東莞中高檔拋光磚市場(chǎng)潛力大，但受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房產(chǎn)市場(chǎng)萎縮的影響較大。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，拋光磚新品牌，如博華陶瓷、博德陶瓷今年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，二線品牌的銷(xiāo)售也很喜人。

　　從銷(xiāo)售額來(lái)看，東鵬穩(wěn)居第一，歐神諾、諾貝爾、宏宇陶瓷、斯米克等緊隨其后。諾貝爾的市場(chǎng)情況比較混亂，而歐神諾的網(wǎng)點(diǎn)較為健全，在東莞有8個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。斯米克位于莞城美居中心的展廳已于11月退出，表現(xiàn)不佳。

　　南寧　中檔為主　價(jià)格為先

　　廣西南寧市6大建材市場(chǎng)聚集了國(guó)內(nèi)各中高品牌的拋光磚。目前，南寧市經(jīng)營(yíng)拋光磚的商家約650家，占陶瓷商家的90%，主要集中在南寧市快環(huán)、明秀、虎邱、廣西、富安居和萬(wàn)泰隆建材市場(chǎng)，在每個(gè)建材市場(chǎng)內(nèi)，拋光磚商戶幾乎都占多數(shù)。適應(yīng)于南寧整體消費(fèi)水平的中檔拋光磚最為暢銷(xiāo)，價(jià)格仍是消費(fèi)者考慮的首要因素。在同一檔次的品牌面前，消費(fèi)者往往看重產(chǎn)品的價(jià)格，其次是花色。

　　商家說(shuō)法

　　中低檔拋光磚成為香餑餑

　　歐米克陶瓷經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理　謝聰明

　　我經(jīng)營(yíng)的是中低檔產(chǎn)品，今年生意與往年相比差很多，下半年的銷(xiāo)售情況更加糟糕。當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)拋光磚時(shí)，比較注重花色和價(jià)格，質(zhì)量次之。目前，南寧市的消費(fèi)群體中低檔次的偏多，中低產(chǎn)品占有的市場(chǎng)份額比較大，在未來(lái)兩年拋光磚的消費(fèi)群體將慢慢趨向中高檔?？飙h(huán)建材市場(chǎng)交通和物流都非常方便，總體布局和經(jīng)營(yíng)環(huán)境都還可以。

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