核心提示： 數(shù)十年來(lái)，陶瓷地磚的厚度幾乎全部在10毫米以上。而關(guān)于其是否可以變薄，甚至嘗試生產(chǎn)卻少有人問(wèn)津。實(shí)際上，瓷磚若能在厚度上“瘦身”，既可以節(jié)約大量瓷土等礦產(chǎn)資源，還可以在燒成過(guò)程中降低能耗，節(jié)約大量成本。從應(yīng)用方面理解，薄磚還可以減少建筑物的整體承重，做到單車運(yùn)輸?shù)群亩嗔?，?jié)約物流成本，是一個(gè)擁有眾多優(yōu)勢(shì)的新型產(chǎn)品。 廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司的大規(guī)格陶瓷薄板于2006年成功試產(chǎn)之后，它比傳統(tǒng)瓷磚要薄一半甚至更多。然而，陶瓷薄板在三年的營(yíng)銷和推廣道路上，卻遭遇眾多質(zhì)疑和各種困難，甚至在其受到國(guó)家和地方各級(jí)政府部門數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)及表彰之后，仍因?yàn)殇佡N過(guò)程中施工復(fù)雜等因素而導(dǎo)致投入與回報(bào)難以平衡。而陶瓷行業(yè)內(nèi)，絕大多數(shù)企業(yè)并不看好陶瓷薄型化的做法，并對(duì)蒙娜麗莎的大膽創(chuàng)新采取了觀望、質(zhì)疑的態(tài)度。為什么這樣一項(xiàng)符合國(guó)家節(jié)能減排政策和國(guó)際社會(huì)低排低耗趨勢(shì)的創(chuàng)新成果，會(huì)遭遇如此尷尬？最終，薄磚的革命到底是蒙娜麗莎公司一個(gè)人戰(zhàn)斗下去，還是全行業(yè)共同推進(jìn)？蒙娜麗莎又是否能在這場(chǎng)革命中獲得相應(yīng)回報(bào)？

從質(zhì)疑到“國(guó)賞” 2009年9月19日，北京展覽館?！爸腥A人民共和國(guó)成立60周年成就展”現(xiàn)場(chǎng)，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司超大規(guī)格陶瓷薄板（以下簡(jiǎn)稱陶瓷薄板）的展位前人潮涌動(dòng)，驚嘆聲不時(shí)傳出。厚度僅有3.5毫米、5.5毫米的大規(guī)格陶瓷薄板引起眾多觀眾的高度關(guān)注和好評(píng)。展覽期間，蒙娜麗莎陶瓷有限公司（以下簡(jiǎn)稱蒙娜麗莎）董事長(zhǎng)蕭華大部分時(shí)間在忙于接受來(lái)自中央、地方等各級(jí)媒體的采訪。關(guān)于超大規(guī)格陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)及其節(jié)能減排特點(diǎn)成為這次建國(guó)60周年成就展的最大亮點(diǎn)，蕭華在每次接受采訪時(shí)都著重介紹該款產(chǎn)品在節(jié)約原材料、燒成能耗低及應(yīng)用后的各種好處。不久，蒙娜麗莎超大規(guī)格陶瓷薄板在中央電視臺(tái)、新華社等各大媒體的報(bào)道中，引起全國(guó)關(guān)注。此時(shí)，距離該產(chǎn)品成功研發(fā)和投產(chǎn)的日子，已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)3年之久。“它（陶瓷薄板）從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣被廣泛關(guān)注過(guò)，以前關(guān)于薄板的技術(shù)和產(chǎn)品的關(guān)注，多是集中在陶瓷行業(yè)內(nèi)部?！泵赡塞惿疽晃回?fù)責(zé)人這樣說(shuō)。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人還表示，陶瓷薄板作為節(jié)能減排工業(yè)產(chǎn)品代表，被國(guó)務(wù)院、發(fā)改委納入此次建國(guó)60周年成就展的唯一陶瓷代表，這是蒙娜麗莎公司和整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有想到的。記者后來(lái)在中央電視臺(tái)的新聞視頻中發(fā)現(xiàn)，在陶瓷薄板展位的旁邊，竟然是我國(guó)航天科技領(lǐng)域代表的展位。這在蒙娜麗莎公司董事張旗康的眼里，是一種“被認(rèn)可”的興奮和激動(dòng)?！拔覀兏緵](méi)有想到陶瓷薄板可以被建國(guó)60周年成就展這樣重視，和航天領(lǐng)域的尖端科技一起設(shè)在21世紀(jì)館同臺(tái)展示。要知道我們這個(gè)項(xiàng)目從研發(fā)成功至今，因?yàn)槭袌?chǎng)推廣等問(wèn)題一直飽受質(zhì)疑，但現(xiàn)在看來(lái)，我們坦然了，任何新產(chǎn)品和新項(xiàng)目在初期都會(huì)遭遇或多或少的質(zhì)疑。尤其是這種結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新產(chǎn)品?！睆埰炜蹈嬖V記者。早在2005年10月，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司就聯(lián)手華南理工大學(xué)、科達(dá)機(jī)電等單位聯(lián)手，對(duì)陶瓷薄板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析。一年后，陶瓷薄板整線生產(chǎn)技術(shù)正式研發(fā)成功，并進(jìn)行試產(chǎn)。2006年12月，蒙娜麗莎陶瓷在科達(dá)機(jī)電公司的中試線上自主連續(xù)成功試產(chǎn)；2007年3月30日，蒙娜麗莎企業(yè)邀請(qǐng)專家對(duì)陶瓷薄板項(xiàng)目進(jìn)行論證。同年4月21日，由建設(shè)部科技發(fā)展促進(jìn)中心、國(guó)家環(huán)境保護(hù)局環(huán)境發(fā)展中心、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)與廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司等單位在北京人民大會(huì)堂隆重舉行《“蒙娜麗莎”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品》推介會(huì)，正式對(duì)外宣布蒙娜麗莎陶瓷板誕生。即便如此，陶瓷薄板項(xiàng)目仍然因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷初期的推廣難題，備受行業(yè)質(zhì)疑。甚至有同行認(rèn)為這只是一種技術(shù)創(chuàng)新的突破，要真正大規(guī)模生產(chǎn)和進(jìn)入市場(chǎng)，基本不可能。到底是什么問(wèn)題困擾著陶瓷薄板的營(yíng)銷和推廣？它最終能否在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，取得經(jīng)濟(jì)效益上的突破?它和傳統(tǒng)瓷磚又有著什么樣的區(qū)別？記者試圖撥開(kāi)這一重重迷霧。萬(wàn)千榮譽(yù)背后的營(yíng)銷困局作為中國(guó)建筑陶瓷工業(yè)數(shù)十年來(lái)的首次“瘦身”技術(shù)創(chuàng)新，將瓷磚從傳統(tǒng)厚度的10-12毫米銳減到3.5毫米和5.5毫米，陶瓷薄板項(xiàng)目不僅可以節(jié)約大量瓷土等礦產(chǎn)資源，而且在燒成過(guò)程中產(chǎn)生的能耗都將大幅降低，包括應(yīng)用后對(duì)降低建筑物的整體承重、空間節(jié)約等都有實(shí)際好處。這一系列節(jié)能減排優(yōu)勢(shì)，正是其受邀參加建國(guó)60周年成就展的根本原因。記者在蒙娜麗莎公司了解到，陶瓷薄板目前已經(jīng)受到國(guó)家、地方等各級(jí)政府、相關(guān)部門的表彰和榮譽(yù)多達(dá)數(shù)十項(xiàng)。其中包括國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部授予的“2009年全國(guó)建設(shè)行業(yè)科技成果推廣項(xiàng)目”、國(guó)家科技部授予的“2008年-2009年國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”、“國(guó)家‘十一五’科技支撐計(jì)劃重大項(xiàng)目”以及國(guó)家科技部、商務(wù)部、教育部、工信部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部委聯(lián)合頒發(fā)的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)與節(jié)能減排優(yōu)秀成果獎(jiǎng)”、國(guó)家建材聯(lián)合會(huì)和中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)聯(lián)合授予的“國(guó)家建筑材料科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。 然而，就是這樣一款集萬(wàn)千榮譽(yù)于一身的創(chuàng)新產(chǎn)品，卻在營(yíng)銷和推廣中遭遇了眾多難題。 在蒙娜麗莎陶瓷有限公司多年來(lái)的傳統(tǒng)瓷磚營(yíng)銷體系之外，還有一個(gè)獨(dú)立的板材事業(yè)部在專門負(fù)責(zé)陶瓷薄板的營(yíng)銷工作。該部門負(fù)責(zé)人何錫恩在接受記者采訪時(shí)透露，目前陶瓷薄板在全國(guó)已經(jīng)有40多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，全部為一、二線城市的代理商。其中80%為傳統(tǒng)瓷磚經(jīng)銷商，另20%的代理商來(lái)自建材、裝飾及建筑領(lǐng)域。何錫恩表示，盡管2009年陶瓷薄板的銷售比過(guò)去一年增長(zhǎng)了2倍以上，但總量仍不理想，離公司預(yù)期目標(biāo)還有很大距離。其主要原因體現(xiàn)在市場(chǎng)的消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)和薄磚裝飾施工難度較大。一位曾經(jīng)為蒙娜麗莎陶瓷薄板展廳做過(guò)鋪貼的工人告訴記者：“因?yàn)楸葌鹘y(tǒng)瓷磚要薄6毫米左右，它無(wú)法采用傳統(tǒng)瓷磚的干鋪方法，而必須采用專用黏貼劑。按照日常的陶瓷地磚鋪貼施工，基本采用混凝土干料打底鋪貼，不僅效率高，而且平整度及持久穩(wěn)定性良好。薄磚因?yàn)檩p薄，必須在鋪貼前對(duì)地面進(jìn)行基礎(chǔ)夯實(shí)，而且要達(dá)到絕對(duì)平整和硬實(shí)，否則薄磚鋪貼之后影響效果，甚至容易因基礎(chǔ)受力不均而變形、崩裂，此外，薄磚貼地的時(shí)間成本比傳統(tǒng)瓷磚要高很多?！焙五a恩表示，目前蒙娜麗莎在薄板鋪貼方面已經(jīng)有相當(dāng)成熟的工藝和技術(shù)，而且還制定了鋪貼施工標(biāo)準(zhǔn)，在2009年7月經(jīng)有關(guān)部門頒布實(shí)施。但是因?yàn)殇佡N技術(shù)在全國(guó)推廣有一個(gè)滯后性，傳統(tǒng)泥水匠根本無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)熟練掌握并應(yīng)用，這是目前陶瓷薄板在市場(chǎng)推廣中遇到的難題之一。 從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，陶瓷薄板更適合應(yīng)用在工程墻體裝飾上。目前蒙娜麗莎陶瓷薄板營(yíng)銷業(yè)績(jī)中，90%以上都是工程裝飾。有業(yè)內(nèi)人士分析，即使在墻體裝飾上，薄板仍然遭遇了鋪貼的施工難題，尤其在外墻干掛施工方面因?yàn)槠漭p、薄的特點(diǎn)，難以通過(guò)“風(fēng)洞”的測(cè)試，而且安裝比傳統(tǒng)瓷磚要麻煩很多?！皞鹘y(tǒng)瓷磚的外墻干掛是有施工標(biāo)準(zhǔn)的，陶瓷薄板若使用同一標(biāo)準(zhǔn)施工，無(wú)法保障其安全性能，而且耗時(shí)。因此，其干掛施工標(biāo)準(zhǔn)必須盡快制定，確保應(yīng)用的安全，才能通過(guò)工程驗(yàn)收?！狈鹕侥程沾善髽I(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)這樣說(shuō)。眾多人士在接受采訪時(shí)均表示，這一標(biāo)準(zhǔn)（外墻干掛施工應(yīng)用）的制定，將是陶瓷薄板進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)的重要前提。 蒙娜麗莎公司董事張旗康稱，目前陶瓷薄板只有該公司獨(dú)家生產(chǎn)和銷售，而且在2009年7月、11月先后和相關(guān)部門制定了鋪貼施工應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于外墻干掛的施工標(biāo)準(zhǔn)，正在制定當(dāng)中?！跋嘈挪痪帽〈u外墻干掛的問(wèn)題一定會(huì)解決，一款符合國(guó)家節(jié)能減排政策方向乃至全球倡導(dǎo)的低耗低排型創(chuàng)新產(chǎn)品，最終一定會(huì)在市場(chǎng)獲得認(rèn)可的。這只是時(shí)間的問(wèn)題，蒙娜麗莎目前的努力已經(jīng)對(duì)薄磚的推廣應(yīng)用起到了很好的帶頭和示范作用?！睆埰炜嫡f(shuō)。 一方面是產(chǎn)品研發(fā)和規(guī)?；a(chǎn)的大量投入，種種困難，讓記者在蒙娜麗莎身上看到了一股悲壯的色彩。該企業(yè)的很多人士在談到推廣和應(yīng)用方面，都顯得十分警惕，因?yàn)閾?dān)心這方面的問(wèn)題而影響到企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。用行業(yè)內(nèi)其他人士的話說(shuō)，蒙娜麗莎的創(chuàng)新精神和大無(wú)畏的決心、信心是非常可貴的，但是眾多企業(yè)都選擇了觀望。并無(wú)心去嘗試這一“前途未卜”的創(chuàng)新行為。“即使是節(jié)能減排的好產(chǎn)品，即使我們很多企業(yè)都可以生產(chǎn)，但誰(shuí)也不敢輕易去投入，因?yàn)橄M(fèi)者是注重美觀和施工方便、應(yīng)用成本的，而不是節(jié)能減排。它的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)太大了”。一位企業(yè)人士道出了薄磚在推廣中的另一個(gè)難題——消費(fèi)心態(tài)。負(fù)重前行張旗康曾對(duì)記者說(shuō)過(guò)這樣一句意味深長(zhǎng)的話：很多人說(shuō)蒙娜麗莎是第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)，其實(shí)到最后，我們能不能吃到這只“螃蟹”還是個(gè)問(wèn)號(hào)。這一席話折射出企業(yè)對(duì)創(chuàng)新卻不一定獲得市場(chǎng)回饋的無(wú)奈。因?yàn)樘沾尚袠I(yè)普遍存在一個(gè)這樣的潛在現(xiàn)實(shí)：一旦某項(xiàng)新技術(shù)和新產(chǎn)品在原創(chuàng)推廣成功之后，必定引來(lái)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)和價(jià)格戰(zhàn)。這在洞石、普拉提等多款產(chǎn)品身上均得到驗(yàn)證。蒙娜麗莎公司董事長(zhǎng)蕭華在接受媒體采訪時(shí)也表示：“PP板(陶瓷薄板)是幾代中國(guó)建陶人數(shù)十年厚積薄發(fā)鍛造的技術(shù)奇跡，是屬于中國(guó)人智慧的結(jié)晶，也是屬于全人類的文明成果，在這世界級(jí)的創(chuàng)舉面前，我們的前路依然任重而道遠(yuǎn)?！逼渲械摹叭沃氐肋h(yuǎn)”似乎暗示了陶瓷薄磚的應(yīng)用和推廣，在國(guó)家政策、行業(yè)環(huán)境等眾多因素中，仍需要太多投入和努力。事實(shí)上，蒙娜麗莎自始至終都在堅(jiān)持陶瓷薄板這項(xiàng)創(chuàng)新成果的推廣。兩個(gè)月前，該公司在板材事業(yè)部的基礎(chǔ)上閃電成立了瓷藝畫(huà)事業(yè)部。這個(gè)部門是對(duì)陶瓷薄板應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)一步拓展的全新陣地，蒙娜麗莎專門為此成立了陶瓷書(shū)畫(huà)藝術(shù)裝飾品的制作工廠，由專業(yè)技術(shù)人員在陶瓷薄板上噴印書(shū)畫(huà)藝術(shù)作品、人物肖像等，然后裝裱成裝飾品銷往市場(chǎng)。這一全新領(lǐng)域的嘗試，為陶瓷薄板的應(yīng)用提供了廣泛的空間和盈利模式。并且成效顯著。2009年12月14日，著名鋼琴家郎朗專場(chǎng)演奏會(huì)在佛山圓滿落幕。在演奏會(huì)的慶功晚宴上，蒙娜麗莎董事長(zhǎng)蕭華、董事張旗康意外出現(xiàn)，并將用陶瓷薄板制作的6幅郎朗個(gè)人肖像藝術(shù)作品贈(zèng)予郎朗，獲得后者的高度好評(píng)。同時(shí)，郎朗在收藏了其中2幅作品之后，在其他4幅其個(gè)人瓷板肖像上簽名，并回贈(zèng)蒙娜麗莎企業(yè)保存及贈(zèng)送給其他貴賓。 讓蕭華和張旗康意外的是，眾多企業(yè)及知名人士之后找到他們，洽談薄板藝術(shù)畫(huà)的供銷合作。張旗康對(duì)記者說(shuō)，陶瓷薄板藝術(shù)畫(huà)的收藏及裝飾價(jià)值非常具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樘沾墒紫染邆淞朔阑?、防潮、抗酸和耐磨損等眾多紙質(zhì)、布草及其他質(zhì)地裝飾品所沒(méi)有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且其重量卻沒(méi)有增加太多。此外，蒙娜麗莎目前正在同泛家居行業(yè)的其他企業(yè)合作，利用陶瓷薄板防火防潮、耐磨損等特點(diǎn)，開(kāi)拓其在更多領(lǐng)域的應(yīng)用，而且取得了關(guān)鍵性進(jìn)展。而且，這些應(yīng)用和瓷板畫(huà)一樣，其附加值要遠(yuǎn)高于陶瓷薄板在建筑工程及家裝上的應(yīng)用。蒙娜麗莎公司板材事業(yè)部總經(jīng)理何錫恩告訴記者，即使在初期的推廣遇到一些難題，我們公司仍堅(jiān)持薄板的生產(chǎn)方向不變，目前我們的第二條陶瓷薄板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，短期內(nèi)我們將建成4條陶瓷薄板生產(chǎn)線，未來(lái)，它的規(guī)模甚至有可能超越蒙娜麗莎的傳統(tǒng)瓷磚。瓷磚“瘦身”革命日前，在陶瓷行業(yè)傳出東鵬、歐神諾、興輝等陶瓷企業(yè)均已經(jīng)開(kāi)始醞釀陶瓷薄磚的生產(chǎn)計(jì)劃，其中個(gè)別企業(yè)正在規(guī)劃薄磚生產(chǎn)線的建設(shè)。這一傳聞如果得到證實(shí)，無(wú)疑將成為中國(guó)建筑陶瓷工業(yè)繼蒙娜麗莎陶瓷板之后的又一次瓷磚“瘦身”革命。而且，革命軍的隊(duì)伍將從單一變成多元。關(guān)于這一傳聞，在佛山傳得有板有眼。甚至有人給記者吹風(fēng)：“不信你可以去問(wèn)問(wèn)徐平，他是瓷磚薄型化核心技術(shù)——魔術(shù)師布料成型系統(tǒng)的原創(chuàng)工程師?！毙炱?。這位曾經(jīng)在東鵬擔(dān)任技術(shù)、科研領(lǐng)頭人的陶瓷行業(yè)知名工程師，就是曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“金花米黃系列拋光磚”開(kāi)發(fā)者，也是魔術(shù)師布料系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者。但多數(shù)人并不知道，大規(guī)格陶瓷薄板成型系統(tǒng)的核心技術(shù)，就是“魔術(shù)師”的升級(jí)和延伸。這一技術(shù)成果由徐平與陶機(jī)巨頭科達(dá)機(jī)電合作后，被廣泛應(yīng)用于陶瓷行業(yè)。尤其蒙娜麗莎公司通過(guò)該技術(shù)制造大規(guī)格陶瓷薄板之后，令它再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。此后的一段時(shí)期，徐平又涉足多個(gè)領(lǐng)域做科技顧問(wèn)和主創(chuàng)人員。其中尤以“惡性腫瘤的個(gè)體化治療方案篩”這一跨界項(xiàng)目引人關(guān)注。徐平告訴記者，這一醫(yī)藥界新項(xiàng)目是他運(yùn)用創(chuàng)新的數(shù)理邏輯方法，與醫(yī)院、醫(yī)科大學(xué)聯(lián)合完成多例臨床腫瘤藥敏試驗(yàn)，達(dá)到優(yōu)化的治療方案。較傳統(tǒng)方案效果大幅提高，達(dá)到了低劑量、高抑制率的目的。而在行業(yè)“消失”之后，這次被傳其應(yīng)多加企業(yè)邀請(qǐng)重回陶瓷行業(yè)，對(duì)陶瓷磚薄型化工業(yè)化生產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)一步推動(dòng)、提升。當(dāng)記者在佛山某茶莊見(jiàn)到徐平的時(shí)候，他表示自己目前和幾個(gè)朋友正在進(jìn)行瓷磚薄型化工業(yè)化生產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)，而且基本取得成功，投產(chǎn)指日可待。然而，記者問(wèn)及是否接到具體企業(yè)合作邀請(qǐng)的時(shí)候，他當(dāng)即否定。但之后又表示目前的確有企業(yè)和他接觸，有意請(qǐng)他幫助該企業(yè)上薄型瓷磚工業(yè)化生產(chǎn)項(xiàng)目。徐平告訴記者，按照目前行業(yè)陶瓷薄板的生產(chǎn)技術(shù)，無(wú)法達(dá)到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)，而他這次“重回”陶瓷業(yè)，就是為推動(dòng)該項(xiàng)技術(shù)升級(jí)、達(dá)到瓷磚薄型化、工業(yè)化生產(chǎn)的目的。而且，該目標(biāo)已經(jīng)成功突破，多加企業(yè)生產(chǎn)線投建在即。至此，關(guān)于此前多家企業(yè)醞釀陶瓷薄磚生產(chǎn)計(jì)劃的傳聞，似乎“有那么點(diǎn)像了”。用徐平的話說(shuō)，陶瓷薄板產(chǎn)品的生產(chǎn)與技術(shù)推廣將會(huì)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到積極地推動(dòng)作用，也是陶瓷行業(yè)節(jié)能減排效果最為顯著的技術(shù)創(chuàng)新。(毛國(guó)中) 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