雖說2020年不是一個好開端，但并不意味著疫情后的家居產(chǎn)業(yè)奏停了后勢序曲。在疫情的倒逼下，家居建材行業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)型直播風口，品牌商抱團取暖，集體轉(zhuǎn)攻線上營銷。在2020年新媒體的崛起中，品牌商如何在變局中生存？

繼5月29日，時代中國、時代產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理周云強，陶衛(wèi)網(wǎng)、陶瓷資訊創(chuàng)始人、中國工業(yè)合作協(xié)會家居整裝分會秘書長喻鎮(zhèn)榮、廣東偉業(yè)集團董事總經(jīng)理李偉萍、邦元名匠家居定制董事長辛大安、富軒集團董事長李昌安等嘉賓在首次泛家居高質(zhì)量發(fā)展專題對話直播進行了精彩分享之后，6月16日銀沙傳媒《泛家居發(fā)展探索》欄目以“2020危機出新機 如何在變局中開創(chuàng)新局”為主題，進行了第二次泛家居高質(zhì)量發(fā)展專題對話直播，繼續(xù)探討在危機中品牌的未來發(fā)展之道。

▲首次泛家居高質(zhì)量發(fā)展專題對話

▲第二次泛家居高質(zhì)量發(fā)展專題對話

此次專題座談會邀請了廣東堅美鋁業(yè)集團堅美房地產(chǎn)常務副總經(jīng)理阮華強、廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇、巖板多元化應用企業(yè)順輝天成副總經(jīng)理戴武平、軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)、南海照明協(xié)會秘書長羅秀明，并由銀沙傳媒總編黃新榮擔任本次主持，圍繞“新媒體崛起對實體企業(yè)的驅(qū)動價值”、“品牌商如何在2020年變局中開創(chuàng)新局”、“產(chǎn)業(yè)鏈如何聚力給消費者裝一個好家”三大行業(yè)專題內(nèi)容要點，與嘉賓進行互動交流。

新媒體崛起對實體企業(yè)的驅(qū)動價值

如果歷史回過頭來看，2020年的中國經(jīng)濟，一定是離不開“云”這個關鍵字的。為了抗擊突然爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情，各地交通被迫阻斷，人員自主居家隔離，這讓不少商家和企業(yè)受到了影響。不過，正所謂“危中有機”，一些行業(yè)，特別是家居定制行業(yè)在此次疫情中抓住機會，逐漸成為了風口。

企業(yè)要布局，就需要曝光，企業(yè)要有戰(zhàn)略，消費者才會關注。媒體傳播方式從十幾年前的報紙到時下熱門的抖音直播等，讓所有人對新媒體都有了更新的認知。無論是地產(chǎn)龍頭還是小商小販，都在結(jié)合新媒體拓展渠道做宣傳，而且新媒體的傳播方式，也更適合年輕的消費者。廣東堅美鋁業(yè)集團堅美房地產(chǎn)常務副總經(jīng)理阮華強如是說。

隨后，順輝天成副總經(jīng)理戴武平也發(fā)表了自己看法。隨著新媒體的快速崛起，新消費主力軍——80，90后更是將新媒體作為獲取信息的主要途徑。巖板，作為家居建材行業(yè)多元化應用領域的一個新型建筑裝飾材料，如今也可以通過大數(shù)據(jù)技術，從多個云平臺精準投放到C端，實現(xiàn)用更快速、更有趣、更直觀的視覺體驗普及新品類輸出的市場教育，從而實現(xiàn)新媒體對實體企業(yè)的驅(qū)動價值。

品牌商如何在2020年變局中開創(chuàng)新局

2020年是充滿變局的一年，在變局中應該怎么生存？家居行業(yè)目前的發(fā)展都是定制為主，而家居定制領域涵蓋的品類本身就非常多，在新的變局中賣產(chǎn)品還是賣空間，是目前許多企業(yè)面臨的一個難題。順輝天成副總經(jīng)理戴武平表示，在當下局勢中，品牌應該更側(cè)重以情景空間取代單一產(chǎn)品的銷售。比如巖板，順輝以不同的視角推廣巖板，將泛家居、生活方式、巖板三者結(jié)合到一起，以打造巖板多元化應用。

另一方面，品牌可以通過新媒體賦能經(jīng)銷商，在原有的基礎上將產(chǎn)品設計培訓、店面經(jīng)營培訓、導購培訓、安裝培訓等結(jié)合新媒體以組建更強有力的團隊；并圍繞好產(chǎn)品、好設計、好服務開展家居定制服務體系。軒尼斯門窗總經(jīng)理余家優(yōu)給出了自己的觀點。

南海照明協(xié)會秘書長羅秀明則從行業(yè)的角度做出了分析，健康產(chǎn)品如今成為更多消費者關注的層面，在泛家居領域未來的發(fā)展中，健康、智能將是企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃；全球疫情檔口，無論是產(chǎn)品還是渠道，品牌應該調(diào)整戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢兵力，如外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，減少產(chǎn)品花色，在大環(huán)境越艱難的時候，品牌商的定位和選擇就越重要。

產(chǎn)業(yè)鏈如何聚力給消費者裝一個好家

房子是一個載體，是給泛家居帶來后續(xù)衍生的前提條件，如何豐富里面的內(nèi)容，讓它成為有溫度的家？

廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇發(fā)表了看法。前十年是定制家居行業(yè)高速發(fā)展的十年，未來行業(yè)更需圍繞消費者的需求作為發(fā)展方向。如今消費者不再僅僅滿足功能上的需求，還有很多個性化和匹配自我審美觀，及個性表達的需求。正是消費者對定制產(chǎn)品的需求、對整裝設計的需求，從而帶動了高端定制產(chǎn)業(yè)的崛起，從而決定了未來的市場將是航母型的戰(zhàn)爭，而只有航母型的組合才能給消費者提供完整的空間產(chǎn)品。所以，企業(yè)需要回歸本質(zhì)，深入研發(fā)，有能力的企業(yè)可以做全套的定制系統(tǒng)，單品突出的企業(yè)，可以融入整裝行業(yè)，做其中一個環(huán)節(jié)中的最強者，聚力給消費者裝好每一個家。

冰封蟄伏的日子正在過去，一個全新的局面已經(jīng)打開，新趨勢帶來的不僅僅是危機和挑戰(zhàn)，更有機遇和創(chuàng)造。危和機總是同生并存的，克服了危即是機，企業(yè)也好，行業(yè)也好，都要與時俱進，擁抱泛家居，利用好新媒體，才能創(chuàng)造家居定制行業(yè)的未來。因為最終的目的，就是給消費者提供一個更溫馨的家。

（責任編輯/唐永誼）