今年元旦，筆者在網(wǎng)上看到，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)資深媒體人，佛山《陶瓷資訊》社長(zhǎng)、廣東家居建材協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)家居整裝分會(huì)秘書長(zhǎng)喻鎮(zhèn)榮老師的新著《陶衛(wèi)探索》順利付梓，便向喻老師發(fā)微信祝賀，并希望寄一本讀拜。喻老師幾乎秒回答應(yīng)，后來還專門打來電話，希望筆者讀后有什么感想和收獲，整理一篇文字的東西。

作為相識(shí)多年的老朋友，自然推脫乏力，便應(yīng)允下來。

這部收錄了作者8年來陶衛(wèi)行業(yè)各類文章精選，不僅是作者8年筆耕的結(jié)集，是心血的結(jié)晶，更是對(duì)行業(yè)的深度思考和不懈探索。

全書內(nèi)容大致分為三類。一類是行業(yè)性文章，即《陶衛(wèi)縱橫》，這部分文章是作者多年來對(duì)行業(yè)的剖析。一類是企業(yè)稿件，即《陶衛(wèi)掠影》，是喻老師作為行業(yè)媒體人撰寫的企業(yè)類文章。一類是言論性稿件，即《冷眼熱心說陶衛(wèi)》，是作者對(duì)一些行業(yè)熱點(diǎn)問題的持續(xù)思考。

書籍第一部分，主要是站在陶衛(wèi)行業(yè)的角度，以不同視角論述了作者對(duì)行業(yè)發(fā)展與變化的認(rèn)知。喻老師在陶衛(wèi)業(yè)，特別是行業(yè)媒體中工作多年，對(duì)行業(yè)有著深刻觀察力和敏銳判別力，其文風(fēng)、視角既拋開了企業(yè)角度的片面性和狹隘性，又站在行業(yè)角度觀察企業(yè)行為，更從行業(yè)發(fā)展及國(guó)家戰(zhàn)略的層面，審視企業(yè)行為、行業(yè)趨勢(shì)，字字璣珠，內(nèi)涵豐富，既高屋建瓴，更令人嘆服。

近十年來，我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)在持續(xù)發(fā)展并邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，成長(zhǎng)與變化有目共睹。無論是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)終端倒逼，陶衛(wèi)品牌都在奮斗著、拼搏著。尤其在滿足消費(fèi)者美好生活需要的新目標(biāo)之下，陶衛(wèi)品牌無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新，還是增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)感和滿意度，都把用戶思維作為一切創(chuàng)新行為的原點(diǎn)和中心。

那么，如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈且空前，競(jìng)爭(zhēng)要素如此多元且復(fù)雜的新賽場(chǎng)上勝出，不被時(shí)代淘汰、不被對(duì)手比下去，成為每一家陶衛(wèi)企業(yè)思考的課題。提升內(nèi)生動(dòng)力，打造硬核實(shí)力，不僅是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的內(nèi)容，更是品牌企業(yè)的必修課。喻老師在書中，提到了佛山陶瓷業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)：學(xué)習(xí)意識(shí)、創(chuàng)新精神、規(guī)模追求、品牌渴望是佛山陶瓷企業(yè)成為全國(guó)陶瓷業(yè)領(lǐng)袖的不竭動(dòng)力，永不停步的進(jìn)取精神是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。佛山人依靠誠信、大度、進(jìn)取的三大法寶，構(gòu)成了佛山制造業(yè)強(qiáng)大的軟實(shí)力。細(xì)品這些內(nèi)容，何嘗不是一家企業(yè)、一個(gè)品牌走向成功的必備素質(zhì)呢？而且這些要素不會(huì)隨時(shí)代進(jìn)步而消弭，只會(huì)伴隨企業(yè)和品牌走向百年而大放異彩。

書籍的第二部分，則是喻老師撰寫的關(guān)于企業(yè)方面的文章。對(duì)于這個(gè)章節(jié)，喻老師還是頗感無奈的，認(rèn)為“企業(yè)稿要寫好真的也難，要寫得有價(jià)值，讀者有印象，得到行業(yè)認(rèn)可真的難！”好在用心寫成的企業(yè)軟文，總結(jié)出企業(yè)或成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，點(diǎn)點(diǎn)滴滴間，道出了企業(yè)或品牌成功的冰山一角；驀然回首中，引導(dǎo)讀者去品味做企業(yè)的酸甜苦辣、榮辱功過。這部分內(nèi)容是筆者比較關(guān)注的，因?yàn)闊o論是成功企業(yè)，還是倒地品牌，總有一兩點(diǎn)“經(jīng)驗(yàn)”適合“你”。

從唯美成為陶瓷業(yè)百億營(yíng)收第一人，到新明珠企業(yè)徜徉陶瓷商海25年依舊活力四射，頗費(fèi)筆墨對(duì)歐文萊陶瓷的客觀評(píng)價(jià)，金意陶成功的深度反思，以及大將軍陶瓷、潛水艇衛(wèi)浴、夢(mèng)牌衛(wèi)浴，美嘉陶機(jī)等眾多企業(yè)的深度采訪，很好總結(jié)出值得所有陶衛(wèi)企業(yè)共同學(xué)習(xí)和深思的內(nèi)容，勇敢履行了媒體人的職責(zé)使命，為企業(yè)鼓與呼，為行業(yè)思與行。

書籍的第三部分為言論文章，有時(shí)代的熱點(diǎn)問題，也有老生常談的話題。喻老師一直在思考這些問題，正如他之前的幾本著作一樣，不僅作為媒體人，持續(xù)挖掘不同時(shí)期陶衛(wèi)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，更給一些老話題賦予新內(nèi)涵。時(shí)代進(jìn)步的節(jié)奏，陶衛(wèi)企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，媒體人更要走在前列，這或許也是喻老師的初心所在吧！

因?yàn)橐恍├显掝}，在新時(shí)代仿佛已失去了存在的價(jià)值和意義，比如誠信，比如品牌建設(shè)，比如媒體理念等。但這些歷久彌新的話題，自始至終都閃耀著智慧光芒和永生活力，作為陶衛(wèi)人，都無法繞行，更不能回避。

值得一提的是，喻老師作為《三國(guó)演義》應(yīng)用學(xué)會(huì)長(zhǎng)，多年來一直研讀《三國(guó)演義》，并借古喻今、借古鑒今寫出了好多應(yīng)用理論文章。在新著《陶衛(wèi)探索》中，一些文章中巧妙借鑒《三國(guó)演義》的案例，闡述的以古論今精彩內(nèi)容和結(jié)論，則給全書增添了異彩紛呈的亮點(diǎn)和看點(diǎn)。